آناهیتا فرجی - عضو هیات علمی گروه علوم تربیتی، دانشگاه علوم انسانی واحد کرمانشاه ، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
میترا حاجی زاده - گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه علوم انسانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی ، کرمانشاه، ایران

خرید ناگهانی یکی از جنبه های بسیار مهم رفتار مصرفکننده است و یک مفهوم حیاتی در بازار است به محض افزایش درآمد و توان خرید، خرید ناگهانی افزایش یافته و به صورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف کننده نمایان می شود. هدف این مقاله این است که بررسی کند آیا عوامل موقعیتی نیز میتواند بر خرید آنی تأثیر داشته باشد؟ پژوهش کیفی حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر منطق اجرا قیاسی و از نظر نحوه اجرا توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های عرضه کننده تلفن همراه، لپتاپ، تبلت و... شهر کرمانشاه درسال 1394 میباشند که با توجه به جدول مورگان بین 384 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده پرسشنامه محقق ساخته ای با پایایی 0/847 توزیع شد. داده ها با نرم افزار AMOS و SPSS تجزیه و تحلیل شدهاند. در نهایت تاثیر معنادار و مثبت عوامل موقعیتی (ترفیعات فروش، محیط فروشگاه، رفتار فروشنده، موسیقی فروشگاه) بر خرید آنی تائید شد.

خرید آنی، عوامل موقعیتی (محیطی)، فروشگاه الکترونیک