علی منتهایی - دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مهندسی مدیریت کشاورزی، دانشگاه آزاد اسلامشهر
آزیتا زند - استادیار دانشکده کشاورزی، دانشگاه آزاد اسلامشهر
محمد محمدی - استادیار دانشکده کشاورزی، دانشگاه آزاد اسلامشهر

بنگاه های تولیدی به خصوص صنایع تولیدی لبنی در کشور نقش بسیار مهمی دارند. در این بنگاه ها از یک سو توجه به سلامتی افراد جامعه که با تغذیه متعادل و استفاده از فرآورده های لبنی مرتبط است درگیر می باشد و از سوی دیگر نقش تولیدی و توزیعی را مانند سایر بنگاه های تولیدی را دارند و در نتیجه تدوین راهبرد مناسب برای آنها بسیار حیاتی می نماید چرا که رشد این بنگاه ها صرفاً به رشد سازمان منجر نمی شود و سلامتی جامعه را نیز قطعاً به دنبال خواهد داشت. تحقیق حاضر با استفاده از روش تصمیم گیری چند معیاره به دنبال پاسخ به این سوال مقایسه تحلیلی بازار و خط مشی دولت در محصولات لبنی ( شهرستان شهریار ) با استفاده از تکنیک فرآیند تحلیلی سلسله مراتبی تعیین گردید. این مطالعه در شرکت محصولات لبنی واقع در شهرستان شهریار، با مساحت 1000 متر و زیربنای 500 متر که دارای بخش هایی از جمله آزمایشگاه، حسابداری، سردخانه و حراست می باشد، به تعداد 66 کارمند مشغول به کار در استان تهران صورت خواهد گرفت. هدف این تحقیق ارائه چارچوبی برای تدوین بهترین راهبرد و استفاده بهینه از منابع در بنگاه های تولیدی است که با توجه به اهمیت و حساسیت بنگاه های تولیدی لبنی یکی از بنگاه های لبنی شهرستان شهریار به عنوان مطالعه موردی در نظر گرفته شده است. نتایج نشان داد با نظر خواهی از گروه های مختلف در کارخانه محصولات لبنی شهریار در سال 1395، مؤثرترین روش جهت ایجاد آگاهی، علاقه، تمایل و نگرش مثبت در مخاطبان نسبت به محصولات لبنی، تبلیغات تلویزیونی و مؤثرترین روش جهت سوق دادن مصرف کنندگان بالقوه به خرید محصولات لبنی، فروش حضوری دانسته شد.

تصمیم گیری چند معیاره، فرایند تحلیل سلسله مراتبی، بازاریابی، محصولات لبنی