بررسی رابطه جهت گیری بازار با موفقیت محصول جدید با نقش میانجی سرمایه فکری (مطالعه موردی: شرکت های تولیدی شهرک صنعتی آق قلا)

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه جهت گیری بازار با موفقیت محصول جدید با نقش میانجی سرمایه فکری در شرکت های تولیدی شهرک صنعتی آق قلا انجام شده است. روش تحقیق مورد استفاده، توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری در این پژوهش کلیه مدیران ارشد شرکت های تولیدی شهرک صنعتی آق قلا است که تعداد آنها 150 و حداقل حجم نمونه 115 می باشد. شیوه نمونه گیــری تصادفی ساده می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استانداردکه روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفته است، استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری و با نرم افزار اسمارت پی ال اس انجام گردید. نتایج حاصل حاکی از آن است که بین مشتری گرایی با سرمایه انسانی؛ بین رقیب گرایی با سرمایه انسانی؛ بین هماهنگی عملکرد با سرمایه ساختاری؛ بین سرمایه انسانی با موفقیت محصول جدید و بین سرمایه ساختاری با موفقیت محصول جدید رابطه معناداری وجود دارد. اما بین مشتری گرایی با سرمایه ساختاری؛ بین رقیب گرایی با سرمایه ساختاری و بین هماهنگی عملکرد با سرمایه انسانی رابطه معناداری وجود ندارد.

Keywords:

مشتری گرایی , رقیب گرایی , هماهنگی عملکرد , سرمایه انسانی , سرمایه ساختاری و موفقیت محصول جدید