ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

شناسایی و اولویت بندی آمیخته بازاریابی پایداری (4c) با استفاده از فرایند تحلیل شبکه ای (مطالعه موردی: صنعت لبنیات ایران)

Publish place: Fourth International Conference on Applied Research in Management and Accounting
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 872

This Paper With 16 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/568442

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF04_707

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395

Abstract:

هدف پژوهش حاضر بحث در مورد مؤلفه های اصلی آمیخته بازاریابی پایداری و زیر معیارهای آن می باشد. دراین راستا بر مبنای مدل فرایند تحلیل شبکه ای به تجزیه و تحلیل اهمیت عناصر آمیخته 4C در صنعت لبنیات ایران می پردازد. در این تحقیق از مدل فرآیند تحلیل شبکه ای برای تعیین وزن هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی پایداری و اولویت بندی آنها استفاده شده است. در روش های تصمیم گیری چندمعیاره، از نظر خبرگان برای تکمیل پرسشنامه استفاده می شود. در این پژوهش با توجه به محدود بودن تعداد خبرگان حیطه بازاریابی صنایع لبنی ایران، نیازی به نمونه گیری نبود و در این تحقیق از روش سرشماری استفاده شد و 14 نفر خبره و کارشناس موجود در این حوزه به پرسشنامه های تحقیق پاسخ دادند. ابتدا برای تعیین نوع روابط داخلی و بیرونی موجود میان معیارهای مدل، با استفاده از پرسشنامه ماتریس همبستگی، نظر خبرگان در این زمینه گرفته شد. سپس برای تعیین شدت اثر هر یک از معیارهای به کار گرفته شده در تحقیق، «پرسشنامه مقایسات زوجی» طراحی گردید.نتایج بدست آمده حاکی از آن است که ارتباطات دارای رتبه اول در این صنعت می باشد، پس از آن به ترتیب هزینه مشتری، سهولت و راه حل مشتری قرار می گیرند.

Keywords:

Authors

عبدالحسین کرمپور

استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه صنعتی مالک اشتر، دانشگاه صنعتی مالک اشتر دانشکده مدیریت و فناوری نرم

پرویز کشفی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه تهران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • خداداد حسینی، سید حمید ؛ گلابی، امیر محمد.(1389). مفهوم پردازی ...
  • زبردست، اسفندیار. 1380. کاربرد فرآیند سلسله مراتبی در برنامه‌ریزی شهری ...
  • فیض، داود (1386)، طراحی و تبیین الگوی مفهومی بازاریابی بیمه ...
  • کاتلر، فیلیپ (1382)، مدیریت بازاریابی، ترجمه فروزنده، بهمن، انتشارات آتروپات، ...
  • کاتلر، فیلیپ:آرمسترانگ، گری (1379)، بازاریابی در مدیریت، انتشارات آتروپات، تهران. ...
  • شناسایی و رتبه بندی شاخصهایآمیخته بازاریابی بیمه عمر با استفاده از مدل 4c,4p [مقاله کنفرانسی]
  • الهی راد، جبار (1386)، شناسایی و اولویت بندی عوامل مرثر ...
  • Charter M, Peattie K, Ottman J and Polonsky MJ (2006) ...
  • Khodadad Hosseini, S. H; Golabi, A, M (2010). C onc ...
  • _ Zebrdast, E.(2001). Application Hierarchy Process in Urban and Regional ...
  • Fyz _ D (2007)Design, articulating a conceptual model of the ...
  • Kotler, Ph (2003) Marketing Management, Translate Frozande, Bahman, Attorpat Publications, ...
  • Kotler, Ph, Armstrong, G (2000) Marketing Manager, Attorpat Publications, Tehran. ...
  • Aghaei, Mohammadl. Vahedi, Elham . Safari Kahreh, Mohammad & Pirooz, ...
  • ALAYB EYoGLU Elif. (2012) ".Criteria weighting and 4-P Planning in ...
  • Ansoff, I." (2002) Strategies for Diversific ation" _ Harvard Business ...
  • Belz, F.-M. & Peattie, K. (2010). Sustainability Marketing _ ca ...
  • Belz, F.-M.; Peattie, K. (2009). Sustainability Marketing. A global perspective, ...
  • Brown lie, Douglas & Saran , Michael (1992). "The Four ...
  • Charter M, Peattie K, Ottman J and Polonsky MJ (2006) ...
  • Chen, H. & Green, R.D., (2009). Marketing Mix and Branding: ...
  • Su-Mei Lin (2011). "Marketing mix and performance assessment of western ...
  • Dam KY and Apeldoorn PAC (1996) Sustainable Marketing. Journal of ...
  • Forman, H. Ernest, The Analytical Hierarchy Process - At Exposition, ...
  • Greenley GE (1989) An understanding of marketing strategy. European Journal ...
  • Huang, Rong & Sarigolli, Emine. "How brand awarenes. relates to ...
  • Kotler P and Lee N (2005) Worth Repeating. Social Marketing ...
  • L.saaty(2004), An Analytic Network Process model for financial-cris forecasting , ...
  • Munier N (2005) Introduction t sustainability: road to a better ...
  • Obermille C, Burke C and Atwood A (2008) Sustainable business ...
  • http : //www .busines sperspectives _ org/j ourmals_fre e/im/200 8/im_en_200 ...
  • Saaty, T. L., Takizawa, M. (1986). Dependence and independence: from ...
  • Saaty, Thomas L. (1999). Fundamentals of the Analytic Network Process, ...
  • Senay Sadnc determining the weight of marketing mix components using ...
  • Slater SF and Olson EM (2001) Marketing's contribution to the ...
  • Thomas L. S AATY(2004), Fundamentals of the Analytic Network Process ...
  • Thompson, Paul B. (2010), "What Sustainability Is (And What It ...
  • Tumas L.Saaty , Luis G .Vargas(2006) ."DECISION MAKING WITH THE ...
  • Varadarajan R (2009) Strategic marketing and marketing strategy: domain, definition, ...
  • Wang Libo, Michael and Pritt Zhu Bo, (2005), "Competitors Cluster: ...
  • Zinkhan GM and Pereira A (1994) An overview of marketing ...
    • نمایش کامل مراجع