شهاب حسیبی - دانشجوی دکترا مدیریت تربیت بدنی، گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
محمد آزادی - کارشناس ارشد تربیت بدنی، گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
مقداد محمودی عالمی - دانشجوی دکترا مدیریت تربیت بدنی، گروه مدیریت ورزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران
محمدباقر فرقانی اوزرودی - کارشناس ارشد تربیت بدنی، آموزگار تربیت بدنی، آموزش و پرورش، بابل، ایران

هدف: این پژوهش به اولویت بندی عوامل موثر بر خرید ناگهانی پوشاک ورزشی در فروشگاه های ورزشی می پردازد. روش شناسی: پژوهش از بعد هدف کاربردی، و به روش توصیفی- پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش، مشتریان فروشگاه ورزشی معتبر شهر تهران هستند که به شیوه نمونه گیری در دسترس تعداد 410 نفر انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات ابزار پرسشنامه آزادی و همکاران استفاده شد. نتایج با استفاده روش آنتروپی شانون و نرم افزار آماری 22SPSS تجزیه و تحلیل شد. نتایج: نشان داد در میان عوامل محیطی فروشگاه، بعد نور در اولویت اول؛ در میان عوامل چیدمان و ظاهر فیزیکی، بعد در دسترس بودن کالا در اولویت نخست و نهایتاً از امکانات و خدمات جانبی موجود در فروشگاه، کافه و رستوران در اولویت اول قرار گرفت. نتیجه گیری: مدیران فروشگاه های ورزشی می توانند با استفاده از اولویت های موجود به جذب مشتریان بیشتر مبادرت ورزند تا میان خرید ناگهانی را در آنها افزایش دهند.

خرید ناگهانی، فروشگاه پوشاک ورزشی، اولویت بندی