ملینا بایرامی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه تهران

هدف این پژوهش بررسی درک قیمت عادلانه بر رضایت مصرف کنندگان است. روش پژوهش فراتحلیلی و از نوع مقاله مروری است. جامعه ی آماری 20 نمونه از تحقیقات پیشین صورت گرفته در زمینه درک قیمت عادلانه بر رضایت مصرف کننده است که در طی سال های 1998 تا 2014 انجام شده و مشخص شد که عوامل تاثیر گذار بر درک قیمت عادلانه همچون قیمت های مرجع و هزینه های فروشنده و تعصبات فردی وانگیزه فروشنده و کمک به سازمان های کوچک و افراد نیازمند بر درک منصفانه بودن قیمت از دید مصرف کنندگان تاثیر گذار می گذارند و منجر به رضایت مصرف کننده می شوند همچنین مشخص شد که این عوامل رابطه معنادار و مثبتی با درک منصفانه بودن از قیمت دارند. همچنین موضوعات و مسایل و بحران های اقتصادی که مستقیما برقدرت خرید مصرف کننده تاثیر می گذارد از جمله عوامل موثر بر درک عادلانه قیمت هاست.

قیمت عادلانه،درک قیمت، عوامل تاثیر گذار بر قیمت ها ادراک مصرف کننده، رضایت مصرف کننده