سمیرا هاشمی بلمیری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی خرمشهر، خلیج فارس
لیلا آندرواژ - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بین المللی خرمشهر، خلیج فارس
محسن گرمسیری - دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی و مدرس دانشگاه پیام نور واحد اهواز

روشهای کمی که مبتنی بر محاسبات ریاضی هستند بواسطه اعتمادی که اغلب مدیران به نتایج حاصل از آنها دارند بیش از پیش مورد توجه مدیران و علوم مدیریت قرار گرفته است. استفاده از ریاضیات و روش های کمی نیز همواره در مدیریت بازاریابی مطرح بوده است از جمله طراحی کانال های بازاریابی، تدوین و پیاده سازی استراتژی های بازاریابی، شناسایی مشتریان هدف، پیش بینی بازارهای هدف، آمیخته بازاریابی و مدلهای ارتباطات یکپارچه بازاریابی، کاربرد گسترده ریاضیات در روشهای نوین بازاریابی باعث تغییرات چشمگیری در این رشته گردیده است، بطوری که تعامل بین بازاریابان و ریاضیدانان منجر به شکل گیری روش های نوینی در مدیریت و ارزیابی بنگاههای تجاری گردیده است. بدین ترتیب می توان رویکرد مهندسی بازاریابی را به مفهوم استفاده از روشی های مهندسی و ریاضی در بازاریابی و محیط کسب و کار مطرح نمود. در مقاله حاضر، به بررسی اجمالی نقش و کاربردهای ریاضیات در بازاریابی بویژه در سال های اخیر پرداخته شد. نتایج مطالعه نشان می دهد که در سال های اخیر تحقیقات ارزشمندی در خصوصی استفاده از رویکردهای نوین ریاضی و مهندسی در بازاریابی صورت گرفته است و با توسعه مهندسی بازاریابی این تعامل همچنان ادامه دارد.

مهندسی، بازاریابی، ریاضیات، مهندسی بازاریابی