محسن ذبیحی جامخانه - دانشجوی دکتری مدیریت، گرایش پژوهش عملیاتی، دانشگاه تهران
رسول ساجدی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی

برند ملت، برندملی، اقتصادمقاومتی و بازاریابی شبکه ای چهار مفهومی است که بتازگی در ادبیات علمی رواج یافته است وهریک اهمیت خاص خود را دارد. برند ملت، منتقلکننده تصویر یک کشور و معرف آن برای مردم دیگر کشورهاست و برند ملی به محصول یا خدماتی اشاره دارد که در سطح یک کشور تولید و عرضه میشود. اقتصاد مقاومتی یک الگوی اقتصادی بومی برای رشد و توسعه اقتصادی کشور ایران است و بازاریابی شبکهای نیز الگویی مشخص برای فروش محصولات تولید شده شرکت هاست. در ظاهرامر ارتباط میان این چهار مقوله خیلی آشکار نیست. برنابراین، پرسشی که این پژوهش بدنبال پاسخ به آن است این است که آیا میاناین چهار مقوله ارتباطی وجود دارد ، اگر آری، چگونه . روش گردآوری مطالب کتابخانه ای و روش تجزیه و تحلیل نیز توصیفی تحلیلی است. یافته های این پژوهش نشان می دهد بازاریابی شبکه ای سالم در پایین ترین سطح، با افزایش گستره و حجم فروش محصولات داخلی؛ ضمن تاثیر بر افزایش تولیدات داخلی، موجب اشتغالزایی می شود. این دستاوردها زمینهساز تحقق اقتصاد مقاومتیدر سطح دوم میشود. اقتصاد مقاومتی تحقق یافته به همراه شبکه گسترده بازاریابی محصولات داخلی و افزایش کیفیت برندهای ملی؛ در مهم ترین خروجی آن؛ به ارتقاء برندهای ملی کمک می کند. ازآنجاکه برندهای ملی یک کشور جزو دارایی های پرورش یافتنی آن محسوب می شود، داشتن محصولات با برندهای ملی قدرتمند و رقابتپذیر، بر تصویر یک ملت و برند آن در جهان تاثیر میگذارد.

بازاریابی شبکه ای، بازاریابی شبکه ای سالم، اقتصاد مقاومتی، برند ملی، برند ملت