زینب آشناقریه دولو - دانش آموخته مدیریت بازرگانی (بازایابی)
ودود جوان امامی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه

هدف از این پژوهش بررسی عوامل بازاریابی موثر بر مدیریت برند گردشگری ایران است. جامعه آماری این پژوهش کلیه گردشگران داخلیشهر اصفهان بودند که 384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند که تعداد 372 پرسشنامه در نهایتت متورد تیلیتل رترار گراتت. ابت ارپژوهشی این پژوهش پرسشنامه ی استاندارد بوده است. روش تحقیق، پیمایشی (زمینه یابی و اکتشافی)، توصیفی، تحلیلی، مبتنی برپرسشنامه است. روش تجزیه و تحلیل اطلاعات از طریق ضریب همبستگی پیرسون و آزمون کالمو گروف اسیمرونف و روش های آماریمناسب که از نرم افزار SPSS استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که، تمامی متغیرهای قیمت، محصول، هویت برند به صورت مستقیم بر عوامل بازاریابی اثرگذار بودند.

صنعت گردشگری، گردشگر، عوامل بازاریابی، مدیریت برند گردشگری