بهنام شاهنگیان - دکتری مدیریت بازرگانی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
حسین کریمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین
مسعود ابراهیمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد خمین

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر شایستگی محوری شرکت خودروسازی پارسخودرو بر کسب مزیت رقابتی میباشد. روش تحقیق مورداستفاده در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی بوده است. جامعه آماری کارکنان و مدیران شرکت میباشد که از میان آنها با استفاده ازروش کوکران تعداد 385 نفر برای نمونه مورد نظر انتخاب گردیده است. روش نمونه گیری در این تحقیق تصادفی است. ابزار گردآوری اطلاعاتپرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن به تایید خبرگان و اساتید متخصص رسیده است. برای پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ و سایر شاخص های مرتبط استفاده شد که نتایج آنها نشانگر تایید پایایی پرسشنامه مورد نظر می باشد. فرضیههای پژوهش با استفاده از آزمون همبستگی وهمچنین روش رگرسیون چند متغیره بررسی قرار گرفتند. نتایج پژوهش نشان دادند که شایستگیهای محوری در شرکت پارسخودرو بر کسبمزیت رقابتی تاثیر دارد. از میان مولفههای شایستگیهای محوری قابلیت بازاریابی و خدمات پس از فروش بیشترین تاثیر و قابلیتهای تولید کمترین تاثیر را بر کسب مزیت رقابتی دارند

مزیت رقابتی، شایستگیهای محوری، طراحی و توسعه محصول