بهرام خیری - استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
سارا فرهنگ جهرمی - دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی

این پژوهش با هدف بررسی و تعیین تاثیر محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران در بازاریابی شبکه های اجتماعی انجام شده است. روش این پژوهش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه هواداران برندهای ایرانی در شبکه اجتماعی فیس بوک می باشد. حجم نمونه با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، 384 نفر برآورد گردید. روش نمونه گیری نیز به صورت تصادفی ساده بوده است. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه بوده که پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، مطلوب ارزیابی گردید. هم چنین برای سنجش روایی از روایی محتوا و صوری و روایی سازه استفاده شد. برای آزمون فرضیه های پژوهش نیز از آزمون نرمال بودن داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 23 و تحلیل عاملی تاییدی و مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای LISREL و SMART PLS استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که محبوبیت مطالب بر رفتار هواداران تاثیر مثبت دارد.

محبوبیت مطالب، رفتار هواداران، برجستگی، تعاملی بودن، محتوای اطلاعاتی، ظرفیت نظرات