هادی کامکاردلاکه - کارشناس حسابداری و کارشناسی ارشد علوم اقتصادی حسابرس دیوان محاسبات خراسان جنوبی
فاطمه کبری فلکی - کارشناس مهندسی آب دانشجوی کارشناسی حسابداری

بحران های اقتصادی در جهان امروز کلیه کشورها را بصورت مستقیم و غیر مستقیم تحت تاثیر قرار داده بطوریکه عبور از آن برای شرکت ها از اهمیت بالایی برخوردار است. یکی از راه های برون رفت از بحران، مدیریت بر هزینه های تبلیغات است. در این پژوهش تاثیراتهزینه های تبلیغات بر فروش خالص شرکت ها در دوره بحران مالی مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج مطالعه با استفاده از داده های اخذ شده از30 شرکت فعال در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره 1394 - 1381 و با استفاده از روش اقتصاد سنجی پنل پویا، بیانگر تاثیر قابل توجه هزینه های تبلیغات بر فروش خالص شرکت ها به عنوان متغیر عملکرد بازار می باشد. برآوردها نشان می دهد با هزینه کرد یک ریال در امور تبلیغات، افزایش فروشی معادل 45 ریال را در پی داشته و حتی در دوران بحران اقتصادی جهانی این رقم معادل 26 ریال می باشد. یافته های پژوهش نشان می دهد در دوران بحران مالی و اقتصادی، با وجود کاهش رابطه معنی دار و تاثیر هزینه های تبلیغات بر فروش خالص شرکت ها، هزینه های بازریابی اثرگذارترین متغیر بر عملکرد فروش خالص شرکت ها می باشد

بحران مالی، هزینه های تبلیغات، فروش خالص، پنل پویا