ارتقای میزان توجه دیداری به تبلیغات صفحات وب با استفاده از ترکیب روش های تصمیم گیری کیفی و کمی

تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب وکار است. امروزه تعاملات مثبت میان مشتریان با یکدیگر ازجمله موثرترین و کارآمدترین شیوههای ایجاد وفاداری به سازمان است. کیفیت طراحی وب سایتها، نقش مهمی را در مدت زمان ماندگاری و افزایش انگیزه بازدیدکنندگان در جهت وفاداری به محصولات را ایفا میکند، از این رو این وب سایتها تلاش میکنند تا با بهبود کیفیت طراحی خود، از این مزیت رقابتی برخوردار شوند. هدف از این پژوهش، بررسی میزان توجه و ارایهی راهکارهایی برای طراحی وب سایت میباشد که با اعمال آنها وب سایت طراحی شده از جذابیت بیشتری برخوردار بوده و توجه بیشتری را عناصر موجود در آن جلب کند. پرسشنامه طراحی شده بین 96 شرکت کننده توزیع و برای تحلیل دادها از نرم افزار SPSS و با آزمون تی تک نمونهای استفاده شده است. با توجه به تحلیل دادهها که از سوی کاربران صورت گرفت و با توجه به ویژگی هایی که برای تبلیغ مطرح و بررسی شد به این نتیجه رسیدیم که راهکارهای مطرح شده مثل فرد مشهور در تبلیغ و رنگهای بهکاررفته در تبلیغ و عناصر دیگر میتواند در جلب توجه بودن و جذابیت یک تبلیغ الکترونیکی و وبسایت طراحی شده نقش اساسی داشته باشد.

Keywords:

توجه دیداری , صفحات وب , جذابیت , تبلیغات , رویکرد کیفی , آنالیز