محمد بی طرفان - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی برنامه ریزی استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی دماوند
محسن ذبیحی جامخانه - دانشجوی دکتری مدیریت پژوهش عملیاتی، دانشگاه تهران
محمدرضا دارایی - مدرس دانشگاه آزاد و هییت علمی دانشگاه پیام نور

برندملی مفهومی جدید است که روزبهروز بر اهمیت آن افزوده میشود. درحالیکه برخی کشورها از سالهای گذشته برای برندسازی خود برنامهریزی کردهاند و از این نظر نسبت به دیگر کشورها پیشرو هستند، ولی شوربختانه این موضوع همچنان در کشور ما مغفول مانده است. بدون تردید پیش از هرنوع تصمیمگیری در این باره، باید وضعیت فعلی کشور ایران حیث برخورداری از شاخص های تاثیرگذار در برندملی و نیز جایگاه آن در میان کشورهای دیگر مطالعه شود. این شناخت میتواند به دستیابی به چشماندازی بهتر برای تصمیمهای آتی درباره برندملی کمک کند. از این رو، هدف این پژوهش جلب توجهات به سمت این موضوع بویژه جایگاه فعلی برندملی ایران در عرصه جهانی است. بدین منظور از رتبهبندی سایت شاخص کشور خوب که در آن کشورهای مختلف براساس 7 شاخص اصلی و 35 شاخص فرعی رتبهبندی شدهاند، استفاده شده است. براین اساس، روش این پژوهش توصیفی و برای تحلیل اطلاعات از آمار توصیفی استفاده شده است. طبق این پژوهش کشور ایران در هیچ از شاخص های هفتگانه جزو 10 کشور برتر نیست و تنها در دو شاخص تعاملات بینالمللی و نظم جهانی و بهداشت و سلامت اندکی از میانگین بیشتر است. این درحالیست که ماهیت شاخص های مورد بررسی بگونه ایست که ظرفیت بهبهود و ارتقاء در آنها برای کشور ایران، حتی در کوتاه مدت، وجود دارد. برنابراین، ضروریست ضمن توجه به این موضوع، زمینه -سازی برای بهبهود تصویر ملی ایران در عرصه جهانی و افکار عمومی مردم جهان فراهم شود.

برندملی، برندسازی ملی، ایران، تصویر ملی، تصویر برندملی، کشور خوب