بررسی رابطه تعهد مدیریت در بازاریابی داخلی بر روی گرایش کاری کارکنان مطالعه موردی: شرکت بیمه ایران استان اصفهان

تعهد مدیریت در بازاریابی داخلی به عنوان یکی از مهمترین مسایل درون سازمان است، که بر گرایش کاری کارکنان تاثیر بسزایی دارد. لذا هدف از تحقیق حاضر، بررسی رابطه تعهد مدیریت در بازاریابی داخلی ب ر روی گرایش کاری کارکنان با در نظر گرفتن نقش میانجی ارتباطات رسمی و غیر رسمی، در شرکت بیمه ایران می باشد.این تحقیق از نظر هدف کاربردی است و از نظر نحوه اجرا ،پیمایشی توصیفی با رویکرد همبستگی است و به لحاظ مکانی در زمره مطالعات میدانی و کتابخانه ای است.جامعه آماری تحقیق عبارت است از کلیه کارکنان شرکت بیمه ایران استان اصفهان که به روش سرشماری انتخاب شده اند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه محقق ساخته، با تعداد 26 سوال بود که ضریب پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 84 %به دست آمد. نتایج حاصل از فرضیه اصلی نشان داد که بین تعهد مدیریت در بازاریابی داخلی و گرایش کاری کارکنان رابطه مثبت معنی داری وجود دارد.

Keywords:

بازاریابی داخلی , تعهد مدیریت , گرایش کاری کارکنان , ارتباطات داخلی رسمی , ارتباطات داخلی غیر رسمی