غلامحسین غلامحسینی - کارشناس ارشد، گروه مدیریت آموزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازار یابی داخلی بر مشتری گرایی کارکنان بانک های کشاورزی شهرستان بابلسر و فریدونکنار انجام گرفت. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی از نوع زمینه یابی و جامعه آماری شامل کلیه کارکنان شعبه های بانک کشاورزی شهرستان بابلسر و فریدونکنار می باشد که تعداد آنها براساس آخرین اطلاعات کارگزینی 120 نفر بوده است. حجم نمونه براساس فرمول کوکران 91نفر تعیین شده است. لذا بمنظور دست یابی به حجم نمونه تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه و میزان پایایی آن نیز براساس ضریب آلفای کرونباخ 71,0 درصد تعیین شده که نشان دهنده پایایی بالای ابزار در تبیین متغییرهای تحقیق می باشد. داده ها در دو سطح توصیفی و استنباطی و با استفاده از نرم افزار Spss و آزمون T تک نمونه ای، میانگین پاسخ های مربوط به فرضیه ها با میانگین مورد انتظار مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها نشان می دهد بین مشتری گرایی و متغییر ارایه چشم انداز رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد اما بین مشتری گرایی و متغییر پاداش رابطه معناداری وجود ندارد

بازاریابی داخلی، مشتری گرایی، ارایه چشم، پاداش، بانک کشاورزی