بازاریابی ویروسی (شناخت ، فرصت ها و چالش ها)
Publish place: ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 747
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF06_305
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
Abstract:
علی رغم اینکه تبلیغات دهان به دهان نقشی حیاتی در تصمیم گیری مشتری ایفا می کند، اینترنت شیوه زندگی را به کلی تغییر داده و امروزه ارتباطات دهان به دهان نه تنها در محیط آفلاین، که در محیط آنلاین نیز فراوان اتفاق می افتد. پیشرفت ها در اینترنت به افزایش اهمیت توصیه های الکترونیکی یک نفر به نفر دیگر منجر می شود و مصرف کنندگان هنگام خرید از اینترنت، نظرها و پیشنهادهای دیگر مصرف کنندگان را کاملا0 در نظر می گیرند و بصورت خودکار درگیر پدیده ای بنام تبلیغات دهان به د هان الکترونیکی می شوند. این نوع جدید ارتباطات بازاریابی را در محیط آنلاین، بازاریابی ویروسی نامند که هدفی جز ارتقای نام و نشان تجاری آن محصول ندارد و با تبدیل شبکه اینترنتی مشتریان و مشترکین به ماشین عظیمی که خبرها را دهان به دهان پخش می کنند، شرکت را در معرض دید همگان قرار می دهد. بازاریابی ویروسی عبارتست از تکنیک های بازاریابی ویروسی که بدنبال استفاده از فرصت شبکه های اجتماعی، برای افزایش تصاعدی در هوشیاری نسبت به مارک تجاری می باشد و اینکار از طریق فرآیندی ویروسی شبیه به آنچه که در مورد یک بیماری اپیدمیک اتفاق می افتد، می باشد. بازاریابی ویروسی دارای گونه های مختلفی است که شامل ویروسی ارزشی، ویروسی حیلهای، ویروسی حیاتی ، ویروسی مارپیچی ،ویروسی ناخوشایند می باشد. بازاریابی ویروسی با مشکلات و چالش های متعددی همراه است که با روش هایی مثل تقویت نام و نشان تجاری و یا استفاده از ویروسی که دارای ارزش زیادی است می توان بر آنها غلبه کرد.
Keywords:
بازاریابی ویروسی , ارتباطات بازاریابی ویروسی , استراتژی های بازاریابی ویروسی , چالش های بازاریابی ویروسی
Authors
ابوالفضل خسروی
عضو هیات علمی دانشگاه تهران
محمدرضا قنواتی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران
محمدمهدی حاجتپور
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :