ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)

Year: 1395
Publish place:
COI: MOCONF06_306
Language: PersianView: 1,819
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 22 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

ابوالفضل خسروی - عضو هیات علمی دانشگاه تهران
سارا رحیمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران

Abstract:

در دنیای پر تلاطم امروز، بازاریابی کلیدی ترین واحد هر کسب و کاری به شمار می آید. یک شرکت برای موفقیت روز افزون بایستی کوشش کند که به حفظ و نگهداری مشتری، که اساسی ترین وظیفه ی اوست بپردازد چرا که مشتری مهم ترین دارایی یک شرکت می باشد. مشتریان به دلیل کمبود زمان کافی به سمت ابزارهای نوین ارتباطی روی می آورند و ابزارهای ارتباطات سنتی را کنار گذاشته اند. در چنین شرایطی بازاریابی حسی با ایجاد ارتباط هیجانی میان ارزش و موجودیت محصول با احساسات مشتری اتصال ایجاد می کند. توسعه کنونی بازاریابی حسی نشان از ظهور عصر جدیدی در حوزه بازاریابی دارد. عصری که در آن حواس پنج گانه مصرف کننده در کانون راهبردها و فنون بازاریابی قرار خواهد گرفت. به همین دلیل بازاریابان باید فارغ از شیوه های تبلیغات بازاریابی انبوه، برای تاثیرگذاری و نفوذ بر مشتریان از روش های جدید، تحریک کننده و مبتکرانه تری استفاده نمایند. در این پژوهش، به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی و اهمیت حواس پنج گانه در این حوزه می پردازیم و اینکه چگونه بیان های حسی مختلف (رایحه، موسیقی، طرح، طعم و بافت) می توانند به شفاف سازی هویت یک شرک ت یا برند کمک کنند.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MOCONF06_306. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/577842/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
خسروی، ابوالفضل و رحیمی، سارا،1395،بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)،ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز،Tehran،https://civilica.com/doc/577842

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

  • انصاری، شیوا (1392). بازاریابی احساسی. مقالات بازاریابی. پاییز .1392 ...
  • پاسلاری، پیام؛ تقی پور بالکانلو، فاطمه . بازاریابی احساسی. بانک ...
  • جعفری زاده، فروز؛ زارعی، سیده الهام (1391). بازاریابی حمایتی و ...
  • حسن زاده جوانیان، مریم (1391). تازه ترین کمپین های خلاقانه ...
  • به سوی بازاریابی حسی: تحریک حواس پنج گانه (بینایی، شنوایی، بویایی، لامسه، چشایی) و تأثیر آن بررفتار مصرف کننده [Conference Paper]
  • شیدائی حبشی، اکبر؛ فضل زاده، علیرضا؛ فاریابی، محمد (1393) بررسی ...
  • کاتلر، فیلیپ. سیتوان، ایوان. کارتاجایا، هرماوان. (20330) بازاریابی 3 : ...
  • لیندستروم، مارتین. (1392). حس برند : برندهای قدرتمندی را از ...
  • محجوب، مروارید؛ رنجبریان، بهرام؛ زاهدی، محمد (1394). تحلیل تاثیر مولفه ...
  • میرزایی، جواد؛ حسینی، سید عماد . بررسی بازاریابی حسی. بانک ...
  • میرزایی، جواد؛ حسینی، سید عماد .تاثیر تجربه بر اعتماد و ...
  • هولتن، برتیل. برائوس، نیکلاس. وان دایک، مارکوس. (8338). بازاریابی حسی. ...
  • rd I n t e rn a ti o n ...
  • Krishna, A. (2011). An integrative review of sensory marketing : ...
  • Krishna, A. (2012). An integrative review of sensory marketing: Engaging ...
  • Krishna, A, & Schwarz, N. (2014). Sensory marketing, embodiment, and ...
  • Lindstrom, M. (2005). Brand Sense. New York: Free Press. ...
  • Lindstrom, M. & Kotler, P. (2005). Brand sense build powerful ...
  • Vida, I. (2008). Atmospheric Music Fit As A Driver Of ...
  • Research Info Management

    Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    Reviews

    4.00
    2 تعداد پژوهشگران نظر دهنده
    5 1
    4 0
    3 1
    2 0
    1 0

    Scientometrics

    The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
    Type of center: دانشگاه دولتی
    Paper count: 71,256
    In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    New Papers

    Share this page

    More information about COI

    COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

    The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

    Support