بازاریابی حسی (مفاهیم ، نظریه ها و کاربردها)
Publish place: ششمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و سومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,461
This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF06_306
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
Abstract:
در دنیای پر تلاطم امروز، بازاریابی کلیدی ترین واحد هر کسب و کاری به شمار می آید. یک شرکت برای موفقیت روز افزون بایستی کوشش کند که به حفظ و نگهداری مشتری، که اساسی ترین وظیفه ی اوست بپردازد چرا که مشتری مهم ترین دارایی یک شرکت می باشد. مشتریان به دلیل کمبود زمان کافی به سمت ابزارهای نوین ارتباطی روی می آورند و ابزارهای ارتباطات سنتی را کنار گذاشته اند. در چنین شرایطی بازاریابی حسی با ایجاد ارتباط هیجانی میان ارزش و موجودیت محصول با احساسات مشتری اتصال ایجاد می کند. توسعه کنونی بازاریابی حسی نشان از ظهور عصر جدیدی در حوزه بازاریابی دارد. عصری که در آن حواس پنج گانه مصرف کننده در کانون راهبردها و فنون بازاریابی قرار خواهد گرفت. به همین دلیل بازاریابان باید فارغ از شیوه های تبلیغات بازاریابی انبوه، برای تاثیرگذاری و نفوذ بر مشتریان از روش های جدید، تحریک کننده و مبتکرانه تری استفاده نمایند. در این پژوهش، به معرفی بازاریابی حسی به عنوان یک پارادایم جدید در حوزه بازاریابی و اهمیت حواس پنج گانه در این حوزه می پردازیم و اینکه چگونه بیان های حسی مختلف (رایحه، موسیقی، طرح، طعم و بافت) می توانند به شفاف سازی هویت یک شرک ت یا برند کمک کنند.
Keywords:
Authors
ابوالفضل خسروی
عضو هیات علمی دانشگاه تهران
سارا رحیمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :