بهرام روحانی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت جام، ایران
حسن دانایی - استادیار، گروه مدیریت، واحد تربت جام، دانشگاه آزاد اسلامی، تربت جام، ایران

در عصر رقابت هر چقدر بیشتر به پیش می رویم ، اهمیت تبلیغات ، ابزارهای تبلیغاتی و نقش آن در موفقیت های کسب وکار در صحنه های مختلف زندگیبشر پر رنگ تر می شود . در گذشته ، مقوله تبلیغات صرفا در حوزه های تجاری و بازرگانی مورد استفاده قرار می گرفت. اما امروزه بدلیل دستاورد هایارزشمندی که از مطالعات مربوط به چیستی و چرایی تبلیغات بدست آمده ، در بخشهای مختلف دیگر از جمله تعاملات سیاسی نیز، از این مهم ، با توجه خاص به مفاهیم و الگوهای مطرح در علم بازاریابی ، استفاده وافر میشود . در این راستا پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ستادهای تبلیغاتی ثابت و سیار بر رفتار رای دهندگان در انتخابات پرداخته است . لذا به منظور سنجش متغیرهای پژوهش و بررسی مدل پژوهش ، میزان تاثیر ستادهای تبلیغاتی ثابت و سیار بر رفتار رای دهندگان در بین اعضای نمونه آماری (382 نفر) مورد مطالعه قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده در مطالعه ی میدانی ، پرسشنامه محقق ساز بوده که جهت تعیین پایایی ، از آلفای کرونباخ استفاده و عدد 0/724 بدست آمده است. این پژوهش بر حسب هدف ، کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها ، از نوع توصیفی-پیمایشی است. جهت تحلیل داده ها از آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و آزمون t تک گروهی استفاده شده که یافته های پژوهش نشان میدهد تشکیل ستادهای تبلیغاتی ثابت و سیار بر رفتار رای دهندگان در انتخابات تاثیر معناداری دارد . نتایج این پژوهش، به فعالین سیاسی و احزاب قانونی در کشورکمک می کند تا سرمایه گذاری های تبلیغات انتخاباتی و سیاسی خود را با اطمینان بیشتری به سمت و سوی تشکیل ستادهای تبلیغاتی ثابت و سیار سوق دهند.

کمپین های تبلیغاتی ، تبلیغات سیاسی ، ستادهای انتخاباتی