بررسی تاثیر فرهنگ سازمانی بر بازاریابی داخلی مطالعه موردی: شرکت گاز استان ایلام

این تحقیق با هدف تعیین تاثیر فرهنگ سازمانی بر بازریابی داخلی در شرکت گاز استان ایلام انجام شد روش تحقیق همبستگی و رگرسیون بود و به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری این پژوهش کارکنان شرکت گاز استان ایلام بود. با توجه به محدود بودن جامعه و عدم همکاری برخی کارکنان نمونه برابر (73=n (در نظر گرفته شد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه فرهنگ سازمانی دنیسون و پرسشنامه بازریابی داخلی (90 Į (استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از امار توصیفی و استنباطی شامل آزمون کلوموگروف- اسمیرنوف برای تعیین نرمال بودن داده ها و برای تعیین ارتباط از آزمون ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد بین فرهنگ سازمانی و ابعاد آن با بر بازریابی داخلی تاثیر مثبت و معناداری دارد.نتایج آزمون فریدمن نشان داد که در بین ابعاد فرهنگ سازمانی، رسالت سازمانی بالاترین تاثیر و سازگاری کمترین تاثیر را دارد.

Keywords:

فرهنگ سازمانی , بازریابی داخلی , رسالت سازمانی , سازگاری