فرهاد احمدی

اعطای امتیاز یا فرنچایزینگ به عنوان یک شیوه یا مدل توسعه کسب و کار در نیمه دوم قرن بیستم ظاهر شد. به این ترتیب، فرنچایزینگ که در طی سه دهه اخیر رواج گسترده ای یافت، به نیرویی عمده در اقتصاد کشورها به ویژه اقتصاد ایالات متحده برای رشد کسب و کار، خلق مشاغل، ورود به بازارهای جهانی و توسعه اقتصادی تبدیل شد.بنابراین، فرنچایزینگ (اعطای امتیاز) فرصت هایی را در اختیار افراد و شرکت هایی که قصد دارند کسب و کار خود را با افزودن بر تعداد شعبات (فروشگاه ها) با هدف توزیع گسترده محصولات و ارایه خدمات خود توسعه دهند قرار میدهد.فرنچایزینگ بهعنوان یک روش انجام کسب وکار یکی از پویاترین و دگرگون ساز ترین استراتژی توسعه کسب و کار در جهان مبدل گردیده ونقش عمدهای در جهانی شدن محصولات ایفا می نماید . این شیوه کسب و کار از سال 1859 در کشورهای جهان شروع و کشورهایی چون امریکا،چین، مالزی، ترکیه، هند شروع به طراحی آن را به عنوان یک گزینه توسعه با دوام کسب وکار دنبال میکنند.این روش کسب وکار در کشور ما نوپا و به تدریج در بخش خدمات غذایی نظیر رستوران های هایدا، بوف، پدر خوب، بستنی آیس پک شکل گرفته است . بنابراین مطالعه راجع به فرنچایزینگ علاوه بر جذابیت آکادمیک ، حاکی از نیاز کنونی توسعه کسب و کار کشور میباشد.

فرنچایز ، فرنچایزینگ ، امتیاز دهنده ، امتیاز گیرنده