محمدحسن اسدی طاری - عضو هیات علمی دانشکده ارتباطات و مطالعات رسانه دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی

در نتیجه گیری که از بررسی مدلهای تجاری حاصل می شود، صنعت موسیقی از تمرکز روی ستاره های موسیقی به تمرکز روی سرانه مصرف تولیدات موسیقی به ویژه در شبکه های اجتماعی، گرایش پیدا کرده و مدیریت و برنامه ریزی ستاره های موسیقی با توجه به افزایش تولیدات و سرانه مصرف شبکه های اجتماعی دیجیتال پیچیده تر شده است. در فرایند جدید مدیریت رسانه ها، نوعی از مدیریت در شبکه های اجتماعی به منظور ارتقای روابط هنرمندان با یکدیگر و تعامل آنها با طرفدارانشان، اشکال مختلف رسانه ها به کار گرفته می شود. شبکه های اجتماعی همچنین این فرایند را مدیریت کرده و صفحات اینترنتی هنرمندان را که در بر دارنده اظهارات طرفداران آنها نیز هست گسترش می دهد. مقاله حاضر با بهره گیری از مدل ریچارد دایر که از چارچوب پژوهشی فرایند اسطوره سازی ستاره های موسیقی برخوردار است؛ به بحث 47و بررسی تبلیغ و ترویج و گستره توزیع ستاره سازیهایی که از طریق شبکه های اجتماعی منتشر می شود؛ می پردازد.

شبکه های اجتماعی، گسترش موسیقی، تبلیغات، صنعت موسیقی، مدیریت هنری