بررسی تاثیر فرهنگ شرکتی بر بازاریابی رابطه ای (مورد مطالعه: شرکت های منتخب تابعه سایپا در شهر تهران)

هدف اصلی این پژوهش بررسی رابطه بین فرهنگ شرکتی و بازاریابی رابطه مند در شرکت سایپا است. جامعه آماری این پژوهش کلیه کارکنان و مدیران شرکت های تابعه سایپا مستقر در شهر تهران می باشد، ،نمونه ی پژوهش شامل 306 نفر بود که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است که روایی آن از طریق تحلیل محتوی تایید شده است و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ مورد آزمون قرار گرفته است که مقدار آلفای 0/88 می باشد. معناداری رابطه بین متغیر های مستقل (ابعاد فرهنگ شرکتی) و متغیر وابسته (بازاریابی رابطه مند) از روش همبستگی پیرسون مورد آزمون قرار گرفت و معناداری تمامی رابطه ها مورد تایید قرار گرفت. به منظور بررسی تاثیر همزمان متغیر های مستقل از آزمون رگرسیون استفاد شد. نتایج نشان داد که میزان هر سه نوع همبستگی تفکیکی، شبه تفکیکی و همبستگی صفر برای کار تیمی با متغییر بازار یابی رابطه مند بیشتر از بعد تعهد وبعد تعهد بیشتر از بعد نتیجه گرایی می باشد.

Keywords:

فرهنگ شرکتی , بازاریابی رابطه مند , کار تیمی , شرکت خودرو سازی سایپا