صادق مشهدی فراهانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم،
رسول ثانوی فرد - عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم

هدف پژوهش بررسی تاثیر تصویر نام تجاری، قیمت، اعتماد و ارزش بر خرید آنی در لوازم خانگی الکترونیکی درشهر تهران است. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری در پژوهش حاضر شامل خریداران لوازم خانگی الکترونیکی می باشد. به دلیل نامحدود بودن تعداد جامعه آماری حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان 384 نفر تعیین گردید. ابزار مورد استفاده در این پژوهش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. روایی پرسشنامه ها توسط صاحبنظران تایید شد و پایایی آنها با توجه به محاسبه ضریب آلفای کرونباخ 0.83 به دست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار PLS استفاده شد و نتایج زیر به دست آمد که تصویر نام تجاری، قیمت، اعتماد و ارزش بر رفتار خرید آنی مشتریان لوازم خانگی تاثیرگذار است.

ارزش درک شده، اعتماد، تصویر نام تجاری، خرید آنی، قیمت، لوازم خانگی الکترونیکی