تبیین عوامل موثر بر اجتناب از تبلیغات تلویزیونی : حیطه رفتار مصرف کننده
Publish place: World Conference on Psychology and Educational Sciences, Law and Social Sciences at the Beginning of the Third Millennium
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 277
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEAHB01_180
تاریخ نمایه سازی:
Abstract:
بازاریابان و تبلیغ کنندگان باور دارند که نیازها و رفتارهای مشابه مصرف کنندگان و رشد و یکنواخت شدن بازارهای جهانی و توسعه رسانه های جهانی مختلف به توسعه تبلیغات سرعت بخشیده است. یکی از این رسانه ها، تلویزیون می باشد که از پر بیننده ترین و قوی ترین رسانه ها در جهان است. در این حین، تلویزیون با موضوع رشد اجتناب از تبلیغات روبرو شده است و ما در این پژوهش به دنبال آن هستیم که بیابیم چه عواملی باعث اجتناب از تبلیغات تلویزیونی می شود. برای آزمون مدل از ساکنینشهر اصفهان به عنوان جامعه و نمونه نیز براساس جدول مورگان، 419 نفر انتخاب شده است. پس از انجام محاسبات و تجزیه و تحلیل ها، نتایج نشان دادند که ابعاد ادراک موانع رسیدن به هدف و تجربیات منفی قبلی بر اجتناب از تبلیغات تاثیر می گذارد. براساس نتایج به دست آمده برخی از عوامل جمعیت شناسی بر اجتناب از تبلیغات تلویزیونی و انواع آن اثر دارد در حالی که برخی دیگر آنها تاثیر معناداری را نشان نداده اند. یافته ها بیان می کنند که از میان ابعاد فقط بعد نگرش به تبلیغات بر اجتناب از تبلیغات تلویزیونی تاثیر معناداری ندارد.
Keywords:
اجتناب از تبلیغات , عوامل جمعیت شناختی , ادراک موانع رسیدن به هدف , نگرش به تبلیغات , تجربیات منفی قبلی
Authors
عظیمه السادات ابوالحسنی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- بازاریابی و صادرات، دانشگاه تهران
هدایت الله زمانپور
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- استراتژیک، دانشگاه علامه طباطبایی تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :