بررسی تاثیر هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی بانک رفاه کارگران شهر همدان

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 537

This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEAHB01_265

تاریخ نمایه سازی:

Abstract:

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی بانک رفاه کارگران شهر همدان می باشد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی، از لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها یک تحقیق کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان بانک رفاه کارگران شهر همدان می باشد که در سال 1395 در آن بانک مشغول به کار هستند و تعداد کل آنان 109 نفر می باشند. نمونه آماری با توجه به جامعه آماری و با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفی ساده به تعداد 86 نفر برآورد گردید. ابزار اندازه گیری هوش رقابتی، پرسشنامه 12 سوالی فهی و ابزار اندازه گیری اثربخشی استراتژی های بازاریابی، پرسشنامه 24 سوالی کاتلر بود. پایایی پرسشنامه های هوش رقابتی و اثربخشی استراتژی های بازاریابی با روش ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0/92 و 0/96 به دست آمدند. نتایج به دست آمده از تحلیل رگرسیون نشان داد که هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین تمامی ابعاد هوش سازمانی از جمله آگاهی از وضعیت رقباء، آگاهی فناوری و تکنیکی، آگاهی از وضعیت بازار و آگاهی راهبردی و اجتماعی توانایی پیش بینی اثربخشی استراتژی های بازاریابی را داشتند و بعد آگاهی راهبردی و اجتماعی نسبت به سایر ابعاد، تاثیر بیشتری بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی داشت.

Keywords:

هوش رقابتی , اثربخشی استراتژی های بازاریابی , آگاهی راهبردی و اجتماعی

Authors

محمد حسین طهماسبی

کارشناسی ارشد گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران.

فریدون سلیمی

مربی، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران

محمد عظیم خدایاری

مربی، گروه مدیریت، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران.

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :