پیمان اهتدایی جهرمی
آسیمه عابدینی گورتانی

امروزه به منظور کسب مزیت رقابتی بین سازمان ها و محصولاتش ، نام تجاری (برند ) از اهمیت زیادی برخوردار شده و سرمایه بسیار ارزشمندی برای آن ها می باشد. از این رو شناخت برند و عوامل تاثیر گذار بر موفقیت آن چه به لحاظ ایجاد و همچنین استفاده ، اهمیت روز افزونی یافته است. به همین دلیل در تحقیق حاضر که یک مطالعه مروری است به شناسایی عوامل تاثیر گذار بر موفقیت نام تجاری که در واقع یکی از چالش های نوین مدیریت در عصر امروز می باشد پرداخته شده است. در این مقاله با توجه به نتایج پژوهشهای صورت گرفته در زمینه برند به بررسی مفاهیم و عواملی که باعث موفقیت بیشتر آن می شود پرداختیم تا راهنمای عمل سازمان ها قرار گیرد و بتوانند با توجه به زمینه کاری و به عبارتی با توجه به شرایطی که برای هر سازمان اقتضا می کند بهترین روش و ویژگی را برای ساخت و استفاده از نام تجاری به عنوان بهترین عامل موثر بر موفقیت برند انتخابیشان برگزینند

ارزش ویژه برند ،چالشهای نوین، نام تجاری (برند)