محسن اکبری - عضو هیات علمی دانشگاه گیلان
مصطفی ابراهیم پور - عضو هیات علمی دانشگاه گیلان
معصومه حدادی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه گیلان

هدیه دادن از موضوعات مهم در رفتار مصرف کننده است. همچنین توجه به انتخاب محصولات بر اساس برند نیز از موضوعات مهم در مدیریت برند و مدیریت بازاریابی است. نگرش مصرف کنندگان و یا اشخاص برای انتخاب و خرید کالاها تاحدودی به شناخت از محصول و نام تجاری آن بستگی دارد. علاوه بر خرید شخصی، برخی از خریدها برای هدیه دادن صورت می گیرد که انتخاب محصول مناسب برای هدیه اهمیت زیادی دارد و افراد تلاش می کنند تا محصولات برند شده را برای هدیه انتخاب کنند. متمایز سازی وضعیت برندها بر خرید هدایا اثر می گذارد و استراتژی های بازار را برای افزایش خرید توسعه می دهند. برندها با وضعیت های بالا یا پایین، بر خرید هدیه اثرات مختلفی دارند. این مطالعه به بررسی هدیه دادن و انتخاب برند مناسب و برتر برای هدیه و قصد خرید آن به عنوان یک فعالیت مصرف کننده می پردازد.

برند ، رفتار مصرف کننده ، قصد خرید ، هدیه دادن