بهرام احمدیان - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران
محبوب شیخعلی زاده - گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اهر، ایران

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر تصویر برند بر عشق به برند در محصولات ورزشی شرکت های نایک و آدیداس از دیدگاه مشتریان ورزشی شهر اردبیل بود. روش تحقیق حاضر توصیفی-همبستگی بود. جامعه آماری کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل بود. نمونه آماری طبق جدول مورگان 217 نفر تعیین شد. 199 نفر از مصرف کنندگان کالاهای ورزشی نایک و آدیداس شهر اردبیل، بصورت داوطلبانه پرسشنامه های استاندارد 23 گویه ای تصویر برند واهی و پسوان( 2006 ) و پرسشنامه 80 گویه ای عشق به برند آلبرت( 2010 ) را تکمیل نمودند. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش رگرسیون خطی چندگانه استفاده شد. یافته های تحقیق نشان داد تصویر برند بر عشق به برند به میزان 0/71 تاتیر دارد. P<0/01 ، β=0/71 مولفه های تصویر برند به اندازه 73 درصد از تغییرات متغیر عشق به برند را تبیین می کند. P˂0/01.

تصویر برند، عشق به برند، مشتریان ورزشی، نایک، آدیداس