احسان شریفی قروه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریتورزشی گرایشبازاریابی در ورزش.تحصیلات تکمیلی پیام نور رشت

با وجود تاکید دولت مبنی بر خصوصی سازی و درآمدزایی طبق اصل 44 قانون اساسی و برنامه چهارم توسعه و اهمیت حمایت مالی به عنوان یکی از درآمد های غیرمستقیم سازمان های ورزشی،صنعت ورزش کشورمان هنوز نتوانسته است از حمایت های مالی بهره کافی را ببرد به همین دلیل پژوهش حاضر به دنبال بررسی موانع حمایت مالی از ورزش ایران است.پژوهش حاضر از نوع مطالعات کاربردی و توصیفی-تحلیلی است که در آن از پرسشنامه محقق ساخته ای استفاده شده که شامل کلیه موانع حمایت مالی در چهار گروه موانع مدیریتی – حقوقی ، اقتصادی ، رسانه ای – تبلیغاتی و فرهنگی – اجتماعی است و بر اساس مقیاس پنج ارزشی لیکرت امتیاز بندی شده است. روایی صوری پرسشنامه (با استفاده از نظر متخصصان) و روایی سازه (به وسیله تحلیل عاملی اکتشافی تاییدی) و پایایی (با استفاده از آلفای کرونباخ 0/83) مورد تایید قرار گرفت.جامعه آماری شامل مدیران شرکت های شهرک صنعتی فرامان کرمانشاه به تعداد 104 نفر بود که با توجه به محدود بودن جامعه آماری همه آنها مورد بررسی قرار گرفت.برای اولویت بندی عوامل از تحلیل عامل اکتشافی،روش تحلیل مولفه اصلی و آزمون فریدمن استفاده شد.نتایج تحقیق نشان می دهد که از میان چهار گروه موانع حمایت مالی از ورزش،عامل رسانه ای – تبلیغاتی 71/22 درصد واریانس از موانع حمایت مالی از ورزش را تبیین می نماید و موانع حمایت مالی از ورزش به ترتیب اولویت عبارنتد از موانع رسانه ای-تبلیغاتی با بار عاملی 0/915 مدیریتی قانونی با بار عاملی 0/853 اقتصضادی با بار عاملی 0/845 و اجتماعی فرهنگی با بار عاملی 0/755 موانع بررسی شده را می توان به دو دسته عوامل محیطی خارجی و عوامل محیطی داخلی تقسیم کرد. در این پژوهش عوامل محیطی خارجی،موانع اقتصادی و رسانه ای-تبلیغاتی است که خارج از محیط صنعت ورزش قرار دارند،بنابراین برطرف کردن چنین موانعی به بازتعریف و تغییراتی در برنامه ریزی های راهبردی و عملیاتی و انجام اصلاحات اقتصادی،مالی،حقوقی و قانونی درنهادهای کشور نیاز دارد و عوامل محیطی داخلی که مربوط به خود محیط ورزش است و در این تحقیق شامل موانع اجتماعی-فرهنگی و مدیریتی-حقوقی است که برطرف کردن آن نیازمند مدیریت موثر بازاریابی ورزشی،شناسایی راهکارهای ارتقای نشان باشگاه ها و لیگ حرفه ای و مدیریت و برنامه ریزی زمانی مناسب مسابقات است

حمایت مالی ورزشی ، موانع ، مدیران شرکت های شهرک صنعتی فرامان،اسپانسر