ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی تاثیر هویت برند بر ارزش ویژه برند با تاکید بر نقش میانجی وفاداری به برند (مطالعه موردی شرکت لبنیات وارنا)

Publish place: First National Conference on Quantitative Models and Techniques in Management
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 869

This Paper With 17 Page And PDF and WORD Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/596661

شناسه ملی سند علمی:

QMTM01_092

تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396

Abstract:

مطالعه حاضر با هدف بررسی تاثیر هویت برند بر توسعه وفاداری به برند و ارزش ویژه برند در صنعت مواد غذایی (محصولات لبنی) صورت گرفته است. در تحقیق حاضر برند وارنا (مربوط به شرکت تولید محصولات لبنی وارنا) که برند شناخته شده ای در استان تهران و شهرستان های اطراف آن است، جهت مطالعه انتخاب شده است. نوع تحقیق حاضر از لحاظ ماهیت مساله و هدف، تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش تحقیق، یک تحقیق توصیفی و پیمایشی است. برای جمع آوری داده ها نیز از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری پژوهش مشتریانی هستند که در شهرستان های جنوب شرق تهران (ورامین، قرچک و پیشوا) ساکن بوده و از محصولات لبنی شرکت وارنا استفاده کرده اند که نمونه ای معادل 421 نفر جهت مطالعه انتخاب شده است. در این تحقیق جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و مستقیم هویت برند بر وفاداری به برند (β=0/64, t=6/08) و ارزش ویژه برند (β=0/31, t=2/88) بود.

Keywords:

Authors

حمید عزیزمحمدلو

عضو هیات علمی دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین (ره)

حبیب الله بلخی

کارشناسی ارشد مدیریت MBA دانشگاه بین المللی امام خمینی قزوین (ره)

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • سمیعی نصر، محمود، علوی، سیدمسلم، نجفی سیاهرودی، مهدی (1390)؛ بررسی ...
  • کاتلر، فلیپ (1391)؛ مدیریت بازاریابی، ترجمه فروزنده، بهمن، چاپ یازدهم، ...
  • کاتلر، فلیپ، آرمسترانگ، گری (1389)؛ اصول بازاریابی، ترجمه زارع، مهدی، ...
  • دهدشتی شاهرخ، زهره، جعفرزاده کناری، مهدی، بخشی زاده، علی رضا ...
  • عزیزی، شهریار، آژینی، احمدرضا (1391)؛ طنین برند: کاربرد هرم ارزش ...
  • حسینی، میرزا حسن، رضائی، مهدی (1390)؛ بررسی عوامل موثر بر ...
  • شوماخر، ر.، لومکس، ر، (1388)، مقدمه ای بر مدل سازی ...
  • نجف‌بیگی، رضا، اردشیری جم، آزادی، (1389)، ارزیابی قابلیت‌های نام تجاری ...
  • هومن، حیدر علی، (1387)، مدل یابی معادلات ساختاری با کاربرد ...
  • Agustin Clara & Singh Jagdip, (2005). "Curvilinear Effects of Consumer ...
  • Anderson EW, Fornell c & Mazvancheryl SK, (2004). Customer Satisfaction ...
  • Ashley, Christy And Leonard, Hillary A, (2009). "Betrayed by The ...
  • Atilgan, E., Aksoy , S., and Akinci , S. (2007) ...
  • Bandyopad hyay, S., & Martell, M. (2007). Does attitudinal loyalty ...
  • Bhattacharya, CB, Sen S.(2003). Consu mer-compay identificatio. a framework for ...
  • Chaudhuri, A. and Holbrook, M.B. (2001), "The chain of effects ...
  • Chiou, Jyh-Shen and Shen Chi-Chung, (2006), "The Effects of Satisfaction, ...
  • Doney, PM.& Cannon, JP.(1997). An examination of the nature of ...
  • Elliott, R. &Ya nnopoulou, N. (2007). The nature of trut ...
  • Fassnacht, Martin, and Ibrahim Kose, (2007) "Conseq uences of Web-based ...
  • Gabay, G., Moskowitz, H. R., Beckley, J. & Ashman, H.(2009). ...
  • Ghodeswar, B. M. (2008). Building brand identity in competitive markets: ...
  • Halliday, sue. Kuenzel, Seven (2008), Journal of Product & Brand ...
  • He , H. Li, Y. & Haris, L. (2011). Social ...
  • Jacoby, J. (1971). A model of multi-brand loyalty. Journal of ...
  • Jarvis, L. P., & Wilcox, J. B. (1976). Repeat purchasing ...
  • Kller, KL. (2008). Strategic brand management, building, measuring and managing ...
  • Khalifa, A.S. (2004), "Customer value: a review of recent literature ...
  • Kirmani, A., Sood, S. & Bridges, S. (1999). The ownership ...
  • Konecnik , M., and Gartner , W.. (2007). " Customer ...
  • Krishnan, H. S. (1996). Characteristic _ memory associations: a consu ...
  • Laforet , Sylvie. (2010), " managing brands: A contemporary perspective", ...
  • Lam, Shun Y., Venkatesh Shankar, M. Krishna Erramilli, and Bvsan ...
  • Lau, G. T. & Lee, S. H. (1999). Consumers' Trust ...
  • Morrison, Sharon and Crane, G. Frederick, (2007), "Building the Service ...
  • Mosisescu , O.I.(2005) ." A conceptual analysis of brand loyalty ...
  • Nam, J. Ekinci, Y. &Whyatt, G. (2011). BRAND EQUITY, BRAND ...
  • Orth, U. R. & Green, M. T. (2009). Consumer loyalty ...
  • O'Sha ughnessy, _ (1992), Explaining Buyer Behavior, UK: Oxford University ...
  • Parasuraman, A., &Grewal, Dhruv. (2000). The impact of technology _ ...
  • Ruvio, A.(2008). Unique ike everybody else? The dual role of ...
  • Sahin, A., Zehir, C. &Kitapaci, H. (2011). The Effects of ...
  • Sichtmann, C.(2007). An analysis of antecedents and consequences of trust ...
  • Simoes, C., Dibb, S. & Fisk, PR.(2005). Managing corporate identity: ...
  • Sirdeshmukh, Deepak, Singh, Jagdip, &Sabol, Barry. (2002). Consumer trust, value, ...
  • Steenkamp J-BEM, Batra R, Alden DL. (2003). How perceived brand ...
  • Ulaga, W. (2003), "Capturing value creation i business relationships: a ...
  • Walsh, G., Mitchell, 7-W., Jackson, PR. & Beatty, SE. (2009). ...
  • Yasin, N.M., Noor, M.N. and Mohamad, O. (2007), "Does Image ...
  • Zehir, C., Shain, A., Kitapci, H., Ozsahin, M, (2011), " ...
  • Conclusiot Since the research is done using He and et ...
    • نمایش کامل مراجع