کوروش محمدی - کارشناس ارشد تربیت بدنی –مدیر مجموعه ورزشی آموزش و پرورش استان چهار محال و بختیاری
فرزاد فتاحی - کارشناس ارشدمدیریت اجرایی- مدیر کل تربیت بدنی استان سمنان
محمد حسین پور - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی در تربیت بدنی

هدف از مطالعه حاضر بررسی تاثیراجزاء عنصر محصول بر افزایش فروش پوشاک ورزشی است. تحقیق کاربردی و حال نگر است و از دسته تحقیقات توصیفی پیمایشی می باشد . جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه فروشندگان لوازم ورزشی شهرتهران تشکیل می دهند. نمونه آماری 150 فروشنده ورزشی(بدین ترتیب که کلان شهر تهران را به 5 بخش( مرکز، شمال،جنوب، غرب و شرق) تقسیم کرده و از هر بخش ، سی فروشگاه لوازم ورزشی که به صورت نمونه گیری خوشه ایی انتخاب شده و به پرسشنامه محقق ساخته که روایی ان سنجیده شده بودپاسخ دادند. برای بررسی تاثیر متغیر های تحقیق از رگرسیون خطی وبرای بیان ارتباط بین متغیر ها از ازمون همبستگی پیرسون و برای توزیع طبیعی داده ها از آزمون کلوموگروف اسمیرنوف استفاده شد.کلیه تحلیل ها با استفاده از نرم افزار آماری spss نگارش 19 و در سطح معنی داری 0/05آلفا انجام گرفت.یافته هانشان داد که از بین عناصر آمیخته بازاریابی برند و کیفیت محصول بیشترین تاثیر را بر افزایش فروش پوشاک ورزشی به خوداختصاص داده است .در نتیجه می توان گفت ، برندها غالبا نقطه آغاز تمایز بین پیشنهاد های رقابتی بوده اند به طوری که درموفقیت سازمان می توانند حیاتی باشند.از اینرو لازم است تا فروشندگان به برند( نام تجاری کالا) و کیفیت محصول بیش ازسایر اجزاء اهمیت دهند.

عناصر آمیخته بازاریابی – محصول – برند – کیفیت -پوشاک ورزشی