تاثیر شخصیت بر بازاریابی ویروسی از طریق شبکه های اجتماعی مجازی

شبکه های اجتماعی کانال های آنلاین موثری برای ارتباط با مصرف کنندگان هستند و لذا شرکت ها توجه بسیاری به بازاریابی محصولات و خدمات خود از طریق این شبکه ها دارند. لذا هدف پژوهش حاضر تعیین تاثیر شخصیت کاربران شبکه های اجتماعی بر بازاریابی ویروسی است. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی است و بر اساس ماهیت از نوع پژوهش های توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری کاربران شبکه های اجتماعی در شهر اصفهان هستند. نمونه گیری به روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس انجام شده است و در مجموع تعداد 217 عدد پرسشنامه جمع آوری گردید. جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید که روایی آن با استفاده از روایی محتوا وسازه و پایای آن با بر اساس ضریب آلفای کرونباخ تایید گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار اس پی اس اس و آموس استفاده گردید. یافته ها نشان داد که شخصیت برتمایل کاربر برای بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی موثر است و متغیرهای برون گرایی، سازگاری، ثبات عاطفی،مسیولیت پذیری، استقبال از تجربیات جدید، بر بازاریابی ویروسی اثر مثبت و معناداری دارد و متغیر استقبال از تجربیات جدید از مولفه شخصیت با ضریب0/60 بیشترین تاثیر بر بازاریابی ویروسی را داشته است.

Keywords:

شخصیت , , بازاریابی ویروسی , شبکه های اجتماعی