تاثیر انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات تلوزیونی و قصد خرید محصولات غذایی در میان مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهر تبریز
Publish place: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 600
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MCED03_457
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
Abstract:
این پژوهش به بررسی تاثیر انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات تلوزیونی و قصد خرید محصولات غذایی در میان مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهر تبریز پرداخته است. برای نیل به این هدف، به بررسی مولفه های انواع موسیقی و گرایش به تبلیغات و قصد خرید پرداخته شد که بعد از بررسی عوامل و مدل های مختلف، به مدلی رسیدیم که قابل تعمیم درسازمان های تولیدی باشد، این مدل شامل مولفه های انواع موسیقی است. بر اساس این مدل به فرضیات پژوهش پرداخته شد. برای آزمون فرضیات از پرسشنامه تلفیقی استفاده شد. پرسشنامه از 384 نفر از مشتریان فروشگاه های زنجیره ای در شهرتبریز که به طور اتفاقی انتخاب شده بودند جمع آوری گردید. برای آزمون فرضیات، ابتدا از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شد. نتایج حاصل از این آزمون حاکی بر غیرنرمال بودن داده ها بودند و به همین دلیل برای آزمون فرضیات ازتحلیل رگرسیون ترتیبی و آماره های ضریب پزودو استفاده شد. نتایج آزمون ها بیانگر موثر بودن انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات و قصد خرید بودند.
Keywords:
Authors
حسن الوداری
استادیار مدیریت، دانشگاه پیام نور – ایران - تهران
مهدی پیشچی آذران
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، پردیس علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد واحد ارومیه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :