حسن الوداری - استادیار مدیریت، دانشگاه پیام نور – ایران - تهران
مهدی پیشچی آذران - کارشناس ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی، پردیس علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد واحد ارومیه

این پژوهش به بررسی تاثیر انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات تلوزیونی و قصد خرید محصولات غذایی در میان مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهر تبریز پرداخته است. برای نیل به این هدف، به بررسی مولفه های انواع موسیقی و گرایش به تبلیغات و قصد خرید پرداخته شد که بعد از بررسی عوامل و مدل های مختلف، به مدلی رسیدیم که قابل تعمیم درسازمان های تولیدی باشد، این مدل شامل مولفه های انواع موسیقی است. بر اساس این مدل به فرضیات پژوهش پرداخته شد. برای آزمون فرضیات از پرسشنامه تلفیقی استفاده شد. پرسشنامه از 384 نفر از مشتریان فروشگاه های زنجیره ای در شهرتبریز که به طور اتفاقی انتخاب شده بودند جمع آوری گردید. برای آزمون فرضیات، ابتدا از آزمون کلموگروف اسمیرنوف استفاده شد. نتایج حاصل از این آزمون حاکی بر غیرنرمال بودن داده ها بودند و به همین دلیل برای آزمون فرضیات ازتحلیل رگرسیون ترتیبی و آماره های ضریب پزودو استفاده شد. نتایج آزمون ها بیانگر موثر بودن انواع موسیقی بر گرایش به تبلیغات و قصد خرید بودند.

انواع موسیقی، گرایش به تبلیغات، قصد خرید