رهبران عقیده موثر در انتشار نوآوری با رویکرد شبکه های اجتماعی

با توجه به اهمیت موضوع رهبری عقیده و استفاده از شبکه های اجتماعی در دنیای امروز، بامطالعه مقالات متعدد، مروریجامع بر مطالعات انجام شده در این حوزه انجام گرفته است. مطالعات نشان می دهد که رهبران عقیده، افرادی در یک شبکهاجتماعی اند که بیشترین اثر را در اذعان و یا استفاده از محصولات/ خدمات افراد دیگر در روند انتشار نوآوری دارند و اهمیتفراوان شبکه های اجتماعی به عنوان ابزار بازاریابی که به سرعت در حال پیشرفت است حوزه های بسیاری را دربر می گیرد وکمک بسیاری را در تحلیل وابستگی های بین مشتریان و شبکه مصرف کننده می تواند به شرکت ها در جذب مشتری داشتهباشد. در این مقاله، با در نظر گرفتن همه خصوصیات ارایه شده برای رهبران عقیده (ویژگی های ساختاری، رابطه ای و فردی) بهبررسی این موضوع که کدام رهبران عقیده بهترین انتخاب بازاریابی ازنظر سرعت انتشار و حداکثر تعداد پیروان، با استفاده ازروش شبکه های اجتماعی هستند می پردازیم. دیدی کلی بر جامعیت مطالعه و نوع دسته بندی و تحلیل مطالعات گسترده، ازدستاوردهای اصلی این مقاله است.

Keywords:

رهبری عقیده , انتشار نوآوری , شبکه اجتماعی