محمود یحیی زاده فر - استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و امور اداری، دانشگاه مازندران
نونا حصیری امیری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی (گرایش بین الملل)، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل

یکی از اطلاعات مورد استفاده توسط سرمایه گذاران برای تحلیل سطح عملکرد استراتژی های بازاریابی، تبلیغات و میزان کسببازار می باشد. این اطلاعات قادر خواهد بود تا موفقیت بنگاه در کسب سهم متناسبی از بازار فروش محصولات را ارزیابی نمودهو لذا سطح عملکرد و افزایش ارزش بنگاه در بازار را تخمین بزنند. بر همین اساس در این پژوهش اثر هزینه های بازاریابی برعملکرد، در 91 شرکت از شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران، طی دوره زمانی 1388 الی 1393 موردبررسی قرار گرفته است. داده به صورت سالانه جمع آوری شده و به روش داده های تلفیقی (تابلویی) مورد بررسی قرار گرفتهاست. نتایج پژوهش بیانگر این مطلب است که هزینه های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر سطح عملکرد شرکتها دارد.

بازده دارایی، بازده حقوق صاحیان سهام، حاشیه سود خالص، رشد فروش