میترا چراغی - دانشجوی دکتری محیط زیست، دانشگاه تربیت مدرس
حسن چراغی کوتیانی - دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اهواز، واحد بین الملل خلیج فارس خرمشهر

باافزایشآگاهی و دانش مشتریان درارتباط با اهمیت رفاه اجتماعی، محیطزیست به دغدغهای جدی برای مردم تبدیل شده است. اهمیت مسایل محیطزیست، افزایش مقررات عمومی، رقابت وسیع سازمانها و فشار افکار عمومی باعثشده استکه سازمانها علاوه بر سودآوری و فروش بیشتر به محیط زیست و سلامت مصرفکنندگان هم توجه کنند. امروزه سازمانهایی میتوانند به اهداف خود دست یابندکه به وظایف اجتماعیخود نیز توجه کنند. به دلیل اهمیت اینمفهوم، مفاهیمی همچون بازاریابی سبز، بازاریابی محیطی و اجتماعی برای عمل به مسیولیت اجتماعی بنگاهها وارد ادبیات بازاریابی شد . این مقاله، مفهوم بازاریابی سبز و روند شکل گیری و تکامل آن را بررسی می کند و وضعیت و پتانسیل ها و چالش های پیش روی آن را در ایران تشریح می کند

بازاریابی سبز، سطوح بازاریابی سبز، چالشها، پتانسیلها