زهرا عزتی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
حسین بوداقی خواجه نوبر - گروه مدیریت بازرگانی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران

در شرایط فرارقابتی امروز، تامین کنندگان باید برای حفظ و بهبود جایگاه خود در برابر سایر تامین کنندگان داخلی و خارجی، ازارزش ویژه برندشان بهره بگیرند، اما مسیله این است که تامین کنندگان صنعتی نمی دانند چه عواملی بر ایجاد و ارتقای ارزش ویژه برندصنعتی آنها اثرگذار است و همچنین نمی دانند که چگونه می توانند با ارتقای ارزش ویژه برند، عملکرد برندشان را در بازار بهبود دهند، بنابراین مطالعه پیش رو با دو هدف اصلی انجام گرفته است. یافتن عوامل تاثیرگذار بر ارزش ویژه برند تامین کنندگان صنعتی و بررسیرابطه ارزش ویژه برند صنعتی و عملکرد برند. در این تحقیق از مدل ارزش ویژه برند دیوید آکر که دارای چهار بعد کیفیت ادرا ک شده برند صنعتی، وفاداری به برند صنعتی ، تداعی برند صنعتی، آگاهی از برند صنعتی می باشد استفاده شده است. برای آزمون فرضیات و مدلمفهومی تحقیق از تحلیل رگرسیون چندمتغیره و نرم افزار SPSS استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق شامل 285 نفر تامین کنندگان شرکت های شکلات سازی تبریز می باشد که به صورت در دسترس انتخاب شدند. این تحقیق از نوع مطالعات توصیفی- کاربردی بوده و برای گردآوری داده ها در این تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان داد ارزش ویژه برند صنعتی، تاثیر مثبت معناداری بر عملکرد برند در بازارهای صنعتی دارد. تامین کنندگان ایرانی می توانند از یافته های تحقیق به منظور حفظ و ارتقای ارزش ویژه برندشان در بازارهای صنعتی استفاده کنند.

ارزش ویژه برند صنعتی، عملکرد برند، کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند