تاثیر تبلیغات محیطی و تبلیغات عاطفی بر رفتار خرید نگرشی مصرفکنندگان: شواهدی ازدانشجویان دانشگاه غیر انتفاعی اسوه معاصر تبریز

تبلیغات روشی ارتباطی جهت متقاعد کردن مخاطبان برای اتخاذ تصمیم خرید در مورد یک محصول یا خدمت و ارایه اطلاعات به بینندگان محسوب میگردد .این مقاله به بررسی رابطهی میان دو متغیر مهم تبلیغات یعنی پاسخ محیطی و پاسخ عاطفی به عنوان متغیرهایمستقل با رفتار خرید مصرفکننده به عنوان متغیر وابسته میپردازد .روش اجرای این تحقیق، پیمایشی است و رابطهی میان متغیرهای درگیر رااز طریق بررسی دادههای حاصل از تعداد 236 پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان دانشگاه غیرانتفاعی اسوه معاصر تبریز که تعداد - 491مورد از آن تکمیلشده بود با استفاده از نرمافزار SPSS19 - مورد آزمون قرار داده شده است .یافتههای این تحقیق رابطهی معتدلی رامیان متغیرهای مستقل و متغیر وابسته نشان میدهد .نتایج حکایت از آن دارد که تبلیغات تاثیر معنادار و مثبت معتدلی بر رفتار خرید مصرفکنندگان دارد ولی رابطهی قوی و همبستگی بالایی میان پاسخ عاطفی و پاسخ محیطی با رفتار خرید مصرفکنندگان یافت نشد .این مطالعه نتایج جدیدی را در زمینه رفتار خرید پاسخ مصرفکنندگان ارایه میکند.

Keywords:

تبلیغات , پاسخ محیطی , پاسخ عاطفی , رفتار خرید مصرف کننده