بررسی مفهومی اثرات و ابزارهای بازارایابی پارتیزانی و میزان تاکید آن بر اجزای آمیختهی بازاریابی
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 823
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NDMCONFT06_118
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
Abstract:
بازاریابی پارتیزانی روشی نامنظم و نامتعارف در انجام فعالیتهای تبلیغی بر مبنای یک بودجه بسیار کم است. چنین تبلیغاتی گاه به گونهای طرح میشود که مخاطب حتی از وجود آنها بیاطلاع است و شاید بتوان گفت این نوع بازاریابی از انواع بازاریابی پنهان یا بازاریابی مبتنی بر هیاهو است. در واقع بازاریابی پارتیزانی نوعی بازاریابی نامنظم برای کسب حداکثر نتایج با بکارگیری حداقل منابع است و متضمن ابتکار و نوآوری، شکستن قوانین و جستجوی راهکارهای بدیل برای روشهای بازاریابی سنتی است. سه تاثیر عمده بازاریابی پارتیزانی که موجب تمایز آن از بازاریابی سنتی می شود، اثر غافلگیری، اثر انتشار و اثر هزینهکم است؛ و ابزارهای اصلی بازاریابی پارتیزانی عبارتند از: بازاریابی محیطی، بازاریابی احساسی، بازاریابی ویروسی، بازاریابی همهمه ای و بازاریابی در کمینگاه. با توجه به ناشناخته بودن این سیستم بازاریابی در ایران و عدماستفادهی سازمانها از این نوع بازاریابی که مناسب عصر کنونی است، آخرین اطلاعات مربوط به بازاریابی پارتیزانی و اثرات و ابزارهای آن با بررسی مقالات مختلف خارجی، استخراج شد و با در نظر گرفتن میزان توجه و تاکید آن بر اجزای آمیختهی بازاریابی، برای درک بهتر هرکدام نمونه های عملی استفاده شده توسط شرکت های مطرح دنیا آورده شد. شرکت های ایرانی با مطالعه و بکارگیری این ابزارها میتوانند نتایج شگرفی را در بهبود کسبوکار خود مشاهده نمایند.
Keywords:
Authors
ابوالفضل خسروی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
آصف کریمی
استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
احد رنجبر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :