برهان طغانی - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد واحد قشم
رسول حمیدی - کارشناس مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور واحد تایباد
فهیمه اقدام - دانشجوی کارشناسی ارشد علوم تربیتی، دانشگاه آزاد واحد تایباد

تبلیغات به عنوان یکی از بخش های مهم در بازاریابی به شمار می رود و موضوعی که اهمیت زیادی دارد این است که توجه به چه مواردی بر نگرش مصرف کنندگان تاثیر بیشتری خواهد گذاشت. پرسش اصلی این است که نحوه ی واکنش مصرف کنندگان به عوامل تبلیغاتی که شرکتها احتمالا مورد استفاده قرار می دهند چگونه است در این پژوهش تلاش شده است که مشخص کند باورهای اقتصادی نشات گرفته از تبلیغات، باورهای اجتماعی، باورهای اخلاقی و باورهای قانونی برگرفته از تبلیغات بر نگرش افراد برای خرید محصولات زعفران تاثیرگذار خواهد بود یا خیر جامعه ی آماری این پژوهش خریداران محصولات زعفران در فروشگاه ها و بازارهایاختصاصی زعفران در مشهد مقدس می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول مورگان 384 نفر برآورد شد: جمع آوری داده ها به وسیله ی پرسشنامه بوده است و با استفاده از نمونه گیری تصادفی پرسشنامه میان خریداران توزیع گردید. داده های پژوهش به وسیله ی نرم افزار spss مورد تحلیل قرار گرفت.

تبلیغات، نگرش، بازاریابی، زعفران