بررسی اثر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 685
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AETCONF03_024
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
Abstract:
در بازار بسیار رقابتی صنعت گردشگری، بازاریابان مقصد دایما بهدنبال افزایش ارزش ویژه برند خود با تمرکز بر تعدادی از عوامل کلیدی هستند؛ علاوه بر این، ارزش ویژه برند بهطور مستقیم تحت تاثیر ادراکات بازدیدکنندگان در مورد مقصد است و از جملهعواملی که بر ادراکات افراد اثر میگذارد، آگاهی فرد نسبت به برند مقصد است. لذا، پژوهش حاضر تلاشی در جهت بررسی اثر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند شتریمحورمقصد گردشگری سرعین میباشد؛ و از نظر هدف، کاربردی و بر اساس روش گردآوری دادهها از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. دادههای 384 پرسشنامهی پژوهش که روایی آن مورد تایید خبرگان قرار گرفته و پایایی آن 0.857 محاسبه شده، بااستفاده از نرمافزار spss و Amos مورد تحلیل قرار گرفته است و در نهایت، یافتههای پژوهش حاکی از آن است که آگاهی از برند مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین تاثیر میگذارد.
Keywords:
Authors
قاسم زارعی
استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
محمد باشکوه اجیرلو
دانشیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
زینب محمودی پاچال
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی )گرایش برنامه ریزی و توسعه(، دانشگاه محقق اردبیلی،
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :