قاسم زارعی - استادیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
محمد باشکوه اجیرلو - دانشیار گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه محقق اردبیلی
زینب محمودی پاچال - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی )گرایش برنامه ریزی و توسعه(، دانشگاه محقق اردبیلی،

در بازار بسیار رقابتی صنعت گردشگری، بازاریابان مقصد دایما بهدنبال افزایش ارزش ویژه برند خود با تمرکز بر تعدادی از عوامل کلیدی هستند؛ علاوه بر این، ارزش ویژه برند بهطور مستقیم تحت تاثیر ادراکات بازدیدکنندگان در مورد مقصد است و از جملهعواملی که بر ادراکات افراد اثر میگذارد، آگاهی فرد نسبت به برند مقصد است. لذا، پژوهش حاضر تلاشی در جهت بررسی اثر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند شتریمحورمقصد گردشگری سرعین میباشد؛ و از نظر هدف، کاربردی و بر اساس روش گردآوری دادهها از نوع توصیفی- پیمایشی میباشد. دادههای 384 پرسشنامهی پژوهش که روایی آن مورد تایید خبرگان قرار گرفته و پایایی آن 0.857 محاسبه شده، بااستفاده از نرمافزار spss و Amos مورد تحلیل قرار گرفته است و در نهایت، یافتههای پژوهش حاکی از آن است که آگاهی از برند مقصد بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری سرعین تاثیر میگذارد.

آگاهی از برند مقصد، ارزش ویژه برند مقصد، مقصد گردشگری سرعین