مهدخت بروجردی علوی - استادیار ارتباطات دانشگاه علامه طباطبایی
نسرین حداد - کارشناس ارشدبازاریابی و تبلیغات بازرگانی دانشکده صداوسیما

تلویزیون و محصولات آن به عنوان یکی ازموثرترین وسایل ارتباط جمعی میتوانند نقشی دوسویه ایفا کنند به تقویت و نهادینه کردن ارزشهایا خلاقی پرداخته یا باعملکرد نادرست خود به تقویت و رواج ضدارزشها بپردازند مقاله حاضر باهدف بررسی ارزشهای اخلاقی ارایه شده درتبلیغات بازرگانی تبلیغاتی که به منظور فروش موادغذایی به کودکان و نوجوانان تهیه شده انجام گرفته و برای نیل به این هدف ازروش نشانه شناسی استفاده شده است نمونه های مورد بررسی شامل 16اگهی تجاری پخش شده درسال 1388 ازشبکه یک سیماست نتایج نشان میدهد که عمده ارزشهایی که ازطریق اگهی های مورد بررسی به مخاطب کودک و نوجوان منتقل شده ارزشهای منفی بوده اند که سازندگان آن با بهره گیری ازتمهیدات مختلف همچون تسری معنایی باتوسل به شخصیت های کارتونی و سخنگو جهان مبتنی بررویا نمایش کالا درکسوت یک ناجی و .... برآن بوده اند تا با تهییج و ت حریک احساسات ضمیرناخوداگاه کودک و نوجوان را تحت تاثیر قرارداده و پیام خود را منتقل سازند و دریک کلان توجه و اعتمادمخاطب را به خود جلب کنند

ارزش اخلاقی، تبلیغات، آگهی، پیام بازرگانی، موادغذایی، کودک، نوجوان، نشانه شناسی