عباس ناصری طاهری - استادیار دانشکده ارتباطات دانشگاه صداوسیما

اسلام مجموعه ای ازقوانین مقررات ارزشها و هنجارهاست که به صورت ایینی و نمادین برنگرش و رفتارمصرفی مسلمانان تاثیر میگذارد ازاین رو میزان دینداری مسلمانان میتواند ارزیابی آنان را ازاگهی های بازرگانی که حامل نمادی اسلامی است تعدیل کند برای ازمون این تاثیر تعدیل کننده مثبت پژوهشی ازمایشگاهی انجام شد تا تاثیردینداری را برنگرش مصرف کنندگان مالزیایی مسلمان به آگهی های بازرگانی را بررسی کند که درآن زنان باحجاب کالا تبلیغ می کنند 120دانشجوی زن مسلمان دانشگاه دولتی یوپی ام مالزی درچهارگروه دراین پژوهش ازمایشگاهی شرکت کردند ازمودنی ها درهرگروه چهاراگاهی بازرگانی را که یکی ازآنها به وسیله یک زن باحجاب و سه اگهی دیگر با استفاده اززنان بی حجاب تولید شدها ست تماشاکردند سپس دیدگاه ازمودنی ها درباره هریک ازاین اگهی ها بااستفاده ازپرسشنامه سنجیده و پاسخ ها بااستفادها زازمون تحلیل چندمتغیره کواریانس تجزیه وتحلیل شد یافته ها نشان داد استفاده اززن باحجاب درتبلیغ کالا به گونه موثری برارزیابی ازمودنی ها ازاگاهی بازرگانی نام تجاری کالای تبلیغ شده و قصد خرید اثرگذاشته است و میزان دینداری ازمودنی ها نیز نقش تعدیل کننده مثبتی دراین فرایند داشته است افزون براین یافته ها نشان داد که این تاثیربانوع کالای تبلیغ شده ارتباطی ندارد

نماداسلامی، حجاب، دینداری،ارزیابی آگهی های بازرگانی