اثرات تصویر ذهنی گردشگران شهر اصفهان بر توسعه گردشگری پایدار آن

هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی و تبیین اثرات تصویرذهنی گردشگران داخلی شهراصفهان برتوسعه گردشگری آن است. جامعه آماری این پژوهش، گردشگرانی هستند که تجربه سفر به شهر اصفهان را دارند. از آنجاییکه جامعه آماری نامحدود بوده، بنابرابن برمبنای روش تعیین حجم نمونه کوکران، 384 نفر به عنوان نمونه آماری تعیین گردید واز طریق نمونه گیری (غیراحتمالی ) دردسترس، انتخاب شد ند. گردآوری داده ها به وسیله پرسش نامه های استاندارد بر اساس طیف لیکرت(پنج گزینهای) انجام شد.روایی پرسشنامهبهروش صوری- محتوایی وپایایی آن با محاسبه ضرایب آلفای کرونباخ برای هرمتغیرمحاسبه شد. برای تجزیه و تحلیل دادههای گردآوری شده و بررسی مدل مفهومی، از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد و با استفاده از نرم افزار AMOS ،برازش مدل و تحلیلهای لازم صورت گرفت. در نهایت، با اصلاح مدل مفهومی، برازش خوبی برای الگوی نظری طراحی شده، حاصل شد. بنابراین، میتوان اظهار داشت که ویژگی های فردی بهواسطه تصویر ذهنی بررفتار گردشگری،دستاوردهای گردشگری و توسعه گردشگری ت اثیر مثبت و معناداری دارد.

Keywords:

توسعه گردشگری , تصویر ذهنی , تبلیغات , ویژگیهای فردی , رفتار گردشگری