عبدالهادی درزیان عزیزی - استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و علوم اجتماعی، دانشگاه شهید چمران، اهواز
راضیه زیلایی - کارشناس ارشد بازارگانی بین الملل، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
سیدمسلم هاشمی - دانشجوی دکتری بازاریابی بین الملل، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران

هدف مطالعه حاضر بررسی تاثیر دو جزء شناختی و احساسی تصویر ذهنی کشور مبدا بر قصد خرید مصرفکننده است. بدین منظور، چارچوب مفهومی تحقیق طراحی و روابط بین سازههای آن )ابعاد تصویر ذهنی کشور مبدا، تصویر محصول و قصد خرید مصرفکننده( مطرح گردید. دادهها با استفاده از نظرات387 نفر از دارندگان گوشیهای تلفن همراه با نامهای تجاری منتخب جمعآوری گردید. نتایج نشاندهنده تاثیر هر دو جزء شناختی و جزء احساسی تصویر ذهنی کشور مبدا بر شکلگیری تصویر محصول و نیز تاثیر مستقیم و غیر مستقیم آنها بر قصد خرید مصرفکننده در قالب قصد خرید محصول و قصد خریدکشور است

تصویر شناختی کشور مبدا، تصویر احساسی کشور مبدا، تصویر محصول، قصد خرید