جواد فرجی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
وحیده دایمی - دکترای مدیریت بازرگانی

در طی سالهای اخیر نگرانی های زیادی درباره آلودگی ها و مشکلاتی که درباره محیط زیست به وجود آمده است یاعث شده است که تولید کنندگان به تولید محصولاتی بپردازند که با محیط زیست سازگارباشد و تاثیر منفی کمتری بر محیط زیستداشته باشد و بازرایابان نیز از بازاریابی سبز در این راه استفاده می کنند. هدف از این پژوهش بررسی تاثیرآمیخته های بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان است. پژوهش حاضر از نظر هدف یک پژوهش کاربردی است و برای جمع آوری داده های آن از مقالات و کتاب های موجود در کتابخانه ها و استفاده از منایع اینترنتی استفاده شده است و جامعه آماری برای انجام این پژوهش تعداد 30 واحد از واحدهای دانشگاه علوم پزشکی تهران است که از محصولات شرکت استفاده می کنند. وحجم نمونه پژوهش هم تعداد 28 واحد در نظر گرفته می شود. و و به منظور جمع آوری اطلاعات میدانی از پرسشنامه محقق ساخته با مقیاس لیکرت )پنج گزینهای( استفاده شده است. روایی پرسشنامه توسط نظرسنجی از اساتید و صاحبنظرانمربوطه اندازهگیری و در حد قابل قبولی بدست آمد. و پایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ تایید شده است. برای تجزیه و تحلیل آن از نرم افزار spss استفاده شده است و نتایج حاصله از پژوهش نشان می دهد که عناصر آمیخته بازاریابی سبز )محصول سبز، قیمت و توزیع( با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری دارد و یکی از عناصر آمیخته بازاریابی )ترفیع( با رفتار خرید مصرف کننده رابطه مثبت و معناداری ندارد

بازاریابی سبز، رفتار خرید، مصرف کننده، آمیخته های بازاریابی، محیط زیست