بازاریابی علی؛ تفاوتها چگونه شکل میگیرد

Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 811

This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MSACONF01_083

تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396

Abstract:

مسیولیت اجتماعی شرکت به عنوان شناخت شرکتها از وظایف خود در قبال طیف گسترده ذینفعان از جمله مشتریان،کارکنان، تامینکنندگان، سهامداران، جامعه، محیط زیست و ... میباشد. یکی از روشهای عملیسازی مسیولیت اجتماعیشرکت، شریکسازی یک برند با یک علت است که از آن با نام بازاریابی علی یاد میگردد. به عنوان یکی از روشهای مسیولیت اجتماعی شرکت، بازاریابی علی توجه و علاقه بسیاری از شرکتها را به خود جلب کردهاست که شاید یکی از دلایل آن رامیتوان تاثیر مثبت بازاریابی علی بر روی رفتار مشتری دانست. تخمینهای گستردهای درخصوص هزینههای شرکتها بر روی بازاریابی علی وجود دارد، لیکن کل هزینه بازاریابی علی شرکتها نسبت به حدود 30 سال پیش رشدی هزار برابری داشته استو به راحتی این نوع بازاریابی، سریعترین رشد در بین بازارهابیهای غیراینترنتی را به خود اختصاص داده است. در این پژوهش به بررسی عوامل تاثیرگذار در تدوین کمپین بازاریابی علی پرداخته شده است. توجه و یا عدم توجه به هر یک از این عوامل میتواند در موفقیت و یا عدم موفقیت کمپین تاثیرگذار باشد و یا اثربخشی آن را دستخوش تغییر کند. در واقع نگرش مثبت بهماهیت بازاریابی علی چیزی است که در عمده پژوهشها، فرهنگها و دیدگاهها تایید شده است لیکن نکته شایان اهمیت آنستکه میبایستی نظر جامعه مورد هدف و بازار هدف شرکت را در حین تدوین کمپین، درخصوص عوامل تاثیرگذاری که ذکر شددانست و بر اساس آن تفکرات و عقاید، کمپین را تدوین نمود. درک صحیح از جامعه میتواند به منجر به کمپینی موفق شود که خود رشد فزاینده شرکت را در پیش دارد، لیکن عدم توجه به این عوامل، میتواند بعضا ضررهای جبرانناپذیری را برای شرکت به همراه داشته باشد.

Authors

مصطفی شغایی فلاح

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس

سیدحمید خداداد حسینی

استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس

آناهیتا خرمی بنارکی

دکتری علوم اعصاب شناختی، انستیتیو روانپزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • حدادی‌نیا، حسین؛ شوندی، حسن؛ شربت اوغلی، احمد و سیدان، سید ...
  • روستا، احمد؛ ونوس، داور و ابراهیمی، عبدالحمید (1385)، مدیریت بازاریابی، ...
  • علیزاده، علی؛ فلاح، مصطفی و اسلامی، قاسم (191 بازاریابی علی ...
  • Adkins, S. (2000). Cause related marketing: who cares wins. Oxford: ...
  • Adkins, S. 1999. The Wider Benefits of Backing a Good ...
  • Antil, John H. (1984), ،، C Onc eptualization and Op ...
  • Bloom, P. N., S. Hoeffler, K. L. Keller, and C. ...
  • Barone, M., Miyazaki, A., & Taylor, K. (2000). The influence ...
  • Bendapudi, N., Singh, S., & Bendapudi, V. (1996). Enhancing helping ...
  • Bennett, R., 2003.Factors underlying the inclination to donate to particular ...
  • Berger, I., Cunningham, P., & Drumwright, M. (2004). Social alliances. ...
  • Brown, Tom J. and Peter A. Dacin (1997), _ Company ...
  • Carr, P. (2005). Cause Related Marketing: A Study of Consumer ...
  • Cone, Inc. (2000), The 2000 Cone/Roper Cause-Related Teen Survey, Boston, ...
  • Corbishley, K. M. (2007) .Consumer Behaviour Towards Cause Related Marketing ...
  • Drumwright, Minette (1996), "Company Advertising with _ Social Dimension: The ...
  • Demos, T. (2006). The worlds most admired companies, Fortune, 153(4), ...
  • Du, Lanying; Hou, Jundong and Huang, Yupeng (2007), "Mechanisms of ...
  • Eikenberry, Angela (2009), _ hidden costs of cause marketing", Stanford ...
  • File, K. M., & Prince, R. A. (1998). Cause related ...
  • Folkes, V., & Kamins, M. (1999). Effects of information about ...
  • Grau, S., & Folse, J. (2007). Cause-related marketing (CRM): The ...
  • Hadeer Hammad Noha El-Bassiouny Pallab Paul Kausiki Mukhop adhyay, (2014), ...
  • Hettinger, A., 2012. Doing Good By Marketing Better: Simultaneous Testing ...
  • Hoeffler, S. Keller, K. (2002). Building brand equity through corporate ...
  • Hossein, M. T., 2014.The Effect Of Marketing Ommunication On Individuals' ...
  • Hou, J., Du, L, & Li, J. (2008). Cause's attributes ...
  • Kaczkowska, Beata A. (2008). Attitudes Toward and Effectiveness of the ...
  • King, S. (2001), _ All- Consuming cause cance, corporate philanthropy ...
  • kotler, Ph., LEE, N., 2005. Corporate Social Responsibility: Doing the ...
  • la ferle, C. and et al, 2013.Factors impacting responses to ...
  • Lafferty, B. A. (2007). Selecting the Right Cause Partmers for ...
  • Lafferty, B., & Edmondson, D. (2009). Portraying the cause instead ...
  • Landreth, S. (2002). for a good cause: the effects of ...
  • Langen, N., Grebitus, C., & Hartmann, M. (2010, August). Is ...
  • liu, G., ko, W., (2011). An Analysis of Cause-Related Marketing ...
  • Luo, X., & Bhattacharya, C. (2006). Corporate social responsibility, customer ...
  • Mohr, L., Webb, D., & Harris, K. (2001). Do conSumers ...
  • Murphy, _ (1997). Cause-Related Marketing: Mutual Attractions: Tie-ins between companies ...
  • O'Brien, C. (2004). Building a case for the unfamiliar cause ...
  • Olsen, G., Pracejus, J., & Brown, N. (2003). When profit ...
  • Polonsky, M.J And Macdonald, E.K. (2000). Exploring The Link Between ...
  • Robinson, S., Irmak, C., & Jayachandran, S. (2012). Choice of ...
  • Smith, Sh. J. (20 12).Millennial Consumers ' Perceptions of Corporate ...
  • Strahilevitz, M. (1999), _ effects of product type and donation ...
  • Strahilevitz, Michael and John G. Myers (1998), "Donations to charity ...
  • Strom, Stephanie. 2007. "Charity's Share From Shopping Raises Concern." In ...
  • Varadarajan, P. R., and A. Menon (1988), "Cause-related marketing: A ...
  • coalignment of marketing strategy and corporate philanthropy", Journal of Marketing, ...
  • Vlachos, P., Krepapa, A., Koritos, C., & Tasoulis, K. (2011). ...
  • Wagner, L., & Thompson, R, L, . (1994). Cause-Related Marketing ...
  • Westberg, K., (2004). The Impact Of Cause-Related Marketing On Consumer ...
  • Wu, S., & Shiu, Y.-M. (2009). Advertising of Green Marketing: ...
  • Zeynali, S. & Golkar, H. (2013). The Impact Of Cause ...
  • نمایش کامل مراجع