بازاریابی علی؛ تفاوتها چگونه شکل میگیرد
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 811
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MSACONF01_083
تاریخ نمایه سازی: 10 تیر 1396
Abstract:
مسیولیت اجتماعی شرکت به عنوان شناخت شرکتها از وظایف خود در قبال طیف گسترده ذینفعان از جمله مشتریان،کارکنان، تامینکنندگان، سهامداران، جامعه، محیط زیست و ... میباشد. یکی از روشهای عملیسازی مسیولیت اجتماعیشرکت، شریکسازی یک برند با یک علت است که از آن با نام بازاریابی علی یاد میگردد. به عنوان یکی از روشهای مسیولیت اجتماعی شرکت، بازاریابی علی توجه و علاقه بسیاری از شرکتها را به خود جلب کردهاست که شاید یکی از دلایل آن رامیتوان تاثیر مثبت بازاریابی علی بر روی رفتار مشتری دانست. تخمینهای گستردهای درخصوص هزینههای شرکتها بر روی بازاریابی علی وجود دارد، لیکن کل هزینه بازاریابی علی شرکتها نسبت به حدود 30 سال پیش رشدی هزار برابری داشته استو به راحتی این نوع بازاریابی، سریعترین رشد در بین بازارهابیهای غیراینترنتی را به خود اختصاص داده است. در این پژوهش به بررسی عوامل تاثیرگذار در تدوین کمپین بازاریابی علی پرداخته شده است. توجه و یا عدم توجه به هر یک از این عوامل میتواند در موفقیت و یا عدم موفقیت کمپین تاثیرگذار باشد و یا اثربخشی آن را دستخوش تغییر کند. در واقع نگرش مثبت بهماهیت بازاریابی علی چیزی است که در عمده پژوهشها، فرهنگها و دیدگاهها تایید شده است لیکن نکته شایان اهمیت آنستکه میبایستی نظر جامعه مورد هدف و بازار هدف شرکت را در حین تدوین کمپین، درخصوص عوامل تاثیرگذاری که ذکر شددانست و بر اساس آن تفکرات و عقاید، کمپین را تدوین نمود. درک صحیح از جامعه میتواند به منجر به کمپینی موفق شود که خود رشد فزاینده شرکت را در پیش دارد، لیکن عدم توجه به این عوامل، میتواند بعضا ضررهای جبرانناپذیری را برای شرکت به همراه داشته باشد.
Keywords:
Authors
مصطفی شغایی فلاح
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس
سیدحمید خداداد حسینی
استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس
آناهیتا خرمی بنارکی
دکتری علوم اعصاب شناختی، انستیتیو روانپزشکی دانشگاه علوم پزشکی ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :